Dansu Dansu

Čia kalbu apie tuos, kurie vyksta miestų gatvėse. Neseniai pastebėjau deimantų giganto “De Beers” remiamą iniciatyvą “Unbeakable Kiss”: kompanija kartu su savo tinklalapiu www.adiamondisforever.com remia Elton’o John’o vardo AIDS fondą ir gruodžio pirmosiomis dienomis už viso labo 5$ auką fondui leido bet kuriai New York’o porai galėjo nusifotografuoti video klipe. 60 kamerų sustatytų aplink pakylą fotorgafavo vienu metu, o sumontuotą filmuką gali atsisiųsti iš www.adiamondisforever.com

Kaip tik prieš savaitę rašėme apie Michael Gondry “bullet time” sugalvotą filmavimo techniką.

Visas reikalo žavesys yra idėjos ir išpildymo sinergijoje: kalbama apie amžinus dalykus (deimantai vs. jausmai), pateikiama probleminiame kontekste, kuris taip pat susijęs, plius puikus įgyvendinimas, jau nekalbant apie interakciją. Projektą sukūrė JWT New York žmogai.

Visai neseniai “Dansu Dansu” “Facebook” puslapyje klausėme nuomonės apie “15 min.” žalio žmogaus kampaniją. Daugumos diskutuotojų ji sutapo – silpnai. Deja, turime pritarti ir mes. Čia būtų galima prisiminti ir “Omnitel” vaikštinėjantį baltą kubą mieste – nei vienu nei kitu atveju įvykiai nieko nesakė, nebuvo jokios žinios. Tiesa, yra toks dalykas “teaser’is”, tačiau žiniome, kad “tyzinti” reikia turėti ką, o čia vėl nieko neturime. “15 min.” reklamoje sako “žinios gyvai”, bet nieko “gyvo” reklamos kampanijoje nėra – ok, “tyzeris” gyvas, o kampanijoje transliuojamoje net per TV, žalias žmogus žvelgia akmeniniu veidu. “Omnitel” atveju jei ir kas nematė “kubo” kur nors mieste, nieko tokio, – klipas gyveno ir vienas, bet “15 min.” – ne.

Kitas svarbus dalykas, galintis išsivystyti ir į naują temą, tai “tyzerio” kūrimo kaštai: a) “svoris” kampanijos biudžete ir b) administravimas. “15 min.”, panašu, “erzinimui” skyrė daug daugiau laiko, nei pačiai kampanijai.