Lap 25, 2008
Jean-marc: TV reklamos triukšmas
Initiative/VIA su mumis pasidalino dar viena studija. Šį kartą – apie reklamos triukšmą (angl. clutter). Keletas faktų iš jo.
Anot šios studijos kūrėjų, reklamos triukšmo skaičius parodo, kiek TV reklamų per savaitę pamato suaugęs žmogus. Pasaulinis vidurkis yra 490 TV reklamų per savaitę. Daugiausiai TV reklamų per savaitę pamato Kinijos, Indonezijos, JAV, Gvatemalos ir Panamos gyventojai. Turbūt Kinijoje galima iš proto kraustytis, kai per savaitę pamatai 898 įvairių pasiūlymų. O ką jau šnekėti apie reklamuotojus, kurie nori, kad jų žinutės įveiktų TOKĮ reklamos triukšmą?
Ok, taip yra ten, o kas vyksta mūsuose bei pas kaimynus? Kasmet TV reklamos tik daugėja ir panašu, kad tokia tendencija bus ir sunkiaisiais 2009-aisiais metais.
Vienas tyrimas skelbia, kad mažinsime išlaidas pramogoms. Na, ir ką gi veiksime? Leisime laiką su draugais namuose ir dar gali būti, jog žiūrėsime TV. Tuo pačiu brangs ir spauda, tad taupydami pinigus persimesime prie TV ir kitų sąlyginai nemokamų žiniasklaidos priemonių. O ką tai reiškia TV kanalams?
Neseniai TV3 paskelbė, jog nuo kitų metų diegia naują reklamos pradavimo sistemą, kuri (juk tai jokia paslaptis) leis jiems patiems planuotis ir užsipildyti tas laiko zonas, kurios iki šiol buvo mažiau išnaudojamos. Kuo tai kvepia? Žinoma, didėjančiu reklamos kiekiu.
Ir galiausiai kai kurie televizijų atstovai į ateinančius metus žvelgia optimistiškai ir tikisi pajmų augimo. Įtariu, kad tai bus nulemta ne tik TV kainų infliacijos, bet ir didesnio reklamos kiekio pardavimu.
O Verslo Ziniose kazkoks profesorius teige, kad TV neefektyvu. Kaip suprast?
Jis kalbėjo apie tai, kad TV žiūrės vis mažiau ir mažiau, tai reiškia, ir reklamos matys mažiau, į ką reaguos reklamos užsakovai. Be to, reklamos metu dažnai žmonės atlieka kažkokius darbus, bet prie televizoriaus nelieka, o grįžta tik vėl įjungus rodomą programą. Aišku, kiek ši tendencija greitai pasieks Lietuvą, pažiūrėsim :) Dabar pas mus TV kultūra perdėm įsišaknijus. Bet bent jau aš pastebiu, kad žmonės rodant reklamą dažnai išjungia garsą ir atlieka kitus darbus. tai reiškia būtent jie reklamos nepastebi.
del musu tv optimizmo gali buti du variantai: arba bando kelti optimizma dirbtinai, arba tikis laikino pagerejimo, nes yra tokia teorija, kad zmones krizes metu maziau eis pramogauti is namu, vadinasi, ziures tv.
bet bendra tendencija yra aiski: anksciau ar veliau tokia televizija, kokia mes ja matome siandien – isnyks. bus skaitmenine televizija, internete.