Lap 24, 2008
Filas: rašydami straipsnius, paklauskite ir marketingo žmonių
Kaip reklamdaviui elgtis recesijos metu? Tik paklausk, ir iš karto susilauksi penkiolikos patarimų iš visų pusių. Praėjusį pirmadienį nesusilaikė ir “Verslo Žinios”, pralaimėjimo nuotaikoms smogusios straipsniu “Tik akcijos iš bėdos neištemps”.
Viskas lyg ir gerai – pasiimta aktuali tema, pakalbinti keli pašnekovai, pasvarstyta. Vis dėlto, skaitant straipsnį kliuvo keli itin paprasti dalykai.
Visų pirma, kažkodėl pašnekovai – tik reklamos agentūrų vadovai ir visur suspėjantis “Maximos” Giedrius Juozapavičius. O kur gamintojų pasisakymai? Juk tai būtent jie ir daro akcijas, prekybos tinklu naudodamiesi kaip kanalu. Ką gamintojai galvoja apie tai, kad dar prieš metus kėlę kainas, jie dabar akcijų metu vartotojams siūlo net 50 % nuolaidą? Ką jie galvoja apie tai, kad, kaip teigia straipsnis, su akcijomis toli nevažiuosi?
Būtų įdomu išgristi būtent šių žmonių nuomonę, nes akcijos yra jų pardavimų skatinimo programų dalis. Galbūt paaiškėtų, kad tik nesuprasdamas jų virtuvės, gali manyti, kad gali išgyventi be to? Arba paaiškėtų, kodėl negali nemažinti reklamos biudžeto. Taip, mažinti yra klaida, bet kai sprendimas priimamas Londone… Gali tam pasipriešinti?
Viskas suprantama dėl Giedriaus, bet agentūrų vadovai kaip kone pagrindiniai ekspertai… Kliento pusėje irgi žmonės ne tik universitetus baigę, bet ir knygas bei periodiką skaito.
Antras dalykas – visiškas skaičių ir faktų, pagrindžiančių teiginius, nebuvimas. Pridėjus bent šiek tiek, kad įtikinamiau atrodytų… Kad straipsnis būtų ne šiaip pasvarstymai laisvalaikiu, o gidas veiksmų plano link. Kad būtų galima remtis įrodymais, o ne šiaip samprotavimais.
“Verslo Žinios” juk yra gerbiamas laikraštis, o ne koks bulvaras. Todėl vertėtų pasistengti.
Dėkui už pastabas ir dėmesį mūsų pirmadienio rubrikai (jos medžiagos cituojamos jau kone trečiame šio tinklaraščio įraše išeilės :)
Apie strategiją recesijos metu rašome nebe pirmą kartą (Bomba dar tik tiksi, 2008 08 04, VŽ). Tuomet klausėme – ar jaučiamas užsakymų apimčių sumažėjimas.
Dabar mums buvo įdomu – kokiai auditorijai kitais metais teks didžiausias kiekis reklamos ir įvaizdinę ar promo reklamą rinktis. Čia visiškai tinkami kalbėtojai yra media agentūros, turinčios ne po vieną klientą ir matančios jau kitų metų planus. :) (kalbėjo ir TNS, kurie vykdo vartotojų tyrimus).
Kadangi dar nėra finansinių ataskaitų ir kitų metų planai tik dėstomi, tai straipsnis priminė daugiau pasvarstymus.
Sulaukę konkretesnių žinių, būtinai apie tai parašysime ir paklausime klientų, ką jie daro konkrečiai.
P.S. p. Juozapavičius informaciją suteikė dėl jų atlikto įpročių tyrimo. Buvo įdomu. Tad jis pasirinktas dėl informacijos, o ne dėl ‘visur spėjimo’. “Media” rubrikoje šis pašnekovas cituojamas pirmą kartą.
Iki :)
Agne, aciu uz komentara.
Beje, tai, kad Giedrius speja visur, jo kompanijai (ir jo paties, t.y. Giedriaus Juozapaviciaus, prekes zenklui) yra tik pliusas. Cia nebuvo ironijos.
Agne, kazkaip galvojau, kad ziniasklaida turetu rasyti apie tai, kas idomu skaitytojui, o ne jai paciai…
Adomai,
mano manymu, turi būti harmonija. Jei žurnalistas nesuvokia temos ir ji jam atgrasi, tai kokį jis straipsnį parašys? :)
Bet tema turi būti aktuali skaitytojams ir savalaikė, žinoma. :) Mes tai puikiai suprantam, net keista, kad kyla klausimas dėl to. Gi neaktualias temas rašant, jų neskaitys, o nesant skaitytojų, ir laikraščio nebus.
Tai tiek.
Agne, siaip klausimas turbut ir nekiltu, antakis kilstelejo tik del fomuluotes komentare “Dabar mums buvo įdomu”.
O su harmonija, mano kukliu isitikinimu, viskas paprasta: jei zurnalistui neidomi jo tema, reiskia jis sedi ne savo kedeje :)