Lap 18, 2008
Filas: laikas išmesti Unique Brand Proposition į istorijos šiukšliadėžę ir sukurti idealią reklamą?
Įdomu, jeigu rūstus finansų direktorius tavęs pasiteirautų, kodėl transliuoji reklamą, kurioje yra mažai racionalių argumentų (ir todėl jo žmona nesupranta), ką atsakytum? Kad agentūra pasiūlė, o tau patiko? Kad svarbiausia emocija, kūrybiškumas? Silpnoka, silpnoka.
Jau geriau
It means that first of all that the message or proposition will be the most important thing in the ad, so first of all you have to choose a message that is strong and convincing. Then the role of creativity in the advertising is just to support the transmission of that message. That means it has to get the viewers’ attention, and you can measure this (you sometimes call it standout, or cut-through or impact) by asking them afterwards if they remember seeing the ad. And you then have to get the message into the viewer’s head and you can measure this too, by asking them afterwards what they thought the message was.
Tačiau Paulas Feldwickas fantastiškame straipsnyje “Exploding the message myth” teigia, kad net ir ne tai. Teisingas atsakymas:
But to be honest, if you just look at successful brand-building TV commercials, it’s usually pretty obvious that there either is no message in any meaningful sense, or if there is a message, it’s not really the important part of the ad. What people are experiencing and responding to is a wealth of material, visuals, music, dialogue, timing, colour, entertainment, emotions.
Iš tiesų, apie ką yra “Sony Bravia” klipai? Ir, svarbiausia, nebūtina būti itin kūrybišku bei originaliu:
TV ads work I believe, through the analogue mode where emotional engagement is created through the actual sights and sounds of the commercial. And great ads, like great works of art don’t have to be very obviously original. Like great works of art, they don’t have to have much to do with a single reductionist idea. They work as aesthetic wholes.
Cituočiau ir toliau, bet viską verta perskaityti pačiam. Nors straipsnis ilgas ir šiek tiek painokas. Jis yra čia.
na, tokiais argumentais finansu direktoriui parduoti butu sunku, bet in the brand meeting you would rule :)
Tai sakai, kad finansų direktorius nesupras? :)))
Gal aš ir netradicinis, bet visdėlto finansų direktorius – ir visiškai pritariu cituotoms idėjoms!
blogai kai uzsizaidziama su groziu del grozio. kaip bebutu reklama turi nesti kazkoki komunikata. Kai prisvaigstomaa i pievas, bandoma islauzti kazka “ypatingo” ir “susildancio” daznu atveju iseina kaka, kuri nera suprantama nei vienam is ziurovu. Tad manau siuo atveju as statyciau ant ryskios minties/idejos, o jau realizacija savaime aisqu, kad turi palengvinti zmonems supratima tos minties.
O, seniai ieškojau tokio straipsnio, kuriuo galėčiau pasiremti argumentuodama. Sutinku su didžiąją dalimi ten išsakytų minčių. Sutinku ir kad negalima užsižaisti su grožiu, bet kita vertus, kaip kandusi teisės ir argumentavimo mokslų, tikiu aksioma, kad bet ką galima pritempti prie bet ko. Taip kad viskas yra manipuliacijos dalykas – finansų direktoriui tą pačią reklamą gali parduoti vienaip, o kūrybininkui – jau visai kitaip.
Zinoma, menas – menui bei sudetingi simboliai yra perlenkimas. Ir i tai kai kada nukrypsta kai kurios musu reklamos agenturos. Taciau suprantamas, bet ryskus sprendimas (del to visiskai pritariu Piratui), matyt, yra teisingiausias.
Kazkada buvau racionalios argumentacijos reklamoje ispazinejas, bet dabar visiskai tikiu emociju galia.
Irashu irashas ! Pagaliau sugrizot, dede Filai !
emotions make you go for the deal, but rational reasoning leads to conclusions, i.e. a final purchase :) Kostai, tikriausiai, esi open minded fin dir – manau, mkt zmones smagu su tavimi dirbti. :)