Spa 30, 2008
Filas: “Vilniaus Duonai” reklamuotis neverta?
Kelios įdomios mintys iš “Marketing Daily” skelbiamos “Ketchum” studijos “Global Food & Nutrition Practice”:
When it comes to food, consumers [...] pretty much want it all– taste, quality, health benefits, value for the price and greater say in decisions about safety, ingredients, and many other issues.
[...] Meanwhile, the percentages of consumers who indicated that they consider “brand name” among the factors they consider when buying food were eye-opening: U.S., 35%; UK, 24%; Germany, 16%; Argentina, 45% and China, 45% (for an average of 33%).
Tai skaitant, pirma kylanti mintis yra tai, kad “Vilniaus Duonai”, “Nematekui” ir kitiems vertėtų marketingo pinigus daugiausiai nukreipti į kokybės gerinimą, inovacijas, akcijas prekybos tinkluose, o įvaizdis ateis savaime per buzz’ą.
pamenu viena tyrima. Saltiniu nenurodysiu, bet apytiksliai klausimai buvo tokie:
1. Ar Jus reklama veikia?
atsakymai: NE – 90 proc., TAIP- 10 proc.
2. Ar kitus zmones reklama veikia?
Atsakymai: NE – 10 proc., TAIP – 90 proc.
Skaiciai gal ir ne visai tikslus, bet proporcijos panasios
Visgi Filai suabejociau. Kad reklamuotis nereikia, jei paimtume visas duonai, tai jos tarpusavyje yra daugmaž vienodos, kainosn šiek tiek skiriasi, bet jau kieno ta duona visgi demesi atkreipiame. Tad tie 33 % yra lemiamas veiksnys :)
Aš ir čia ant dienų galvojau ar reikalinga pienui ir duonai reklama. Tai priejau prie tokios pat išvados kad geriau babkes skirti gaminio tobulinimui
Skaciau kazkada knyga apie prekes zenklus, sukurtus be reklamos (turkiu omenyje tradicines priemones). Vienas is ju yra harley davidson. Tad manau, kad tiesiog baime neleidzia daugeliui pasirinkti sio kelio. Tai berasydamas prisiminiau, kad pats turiu labai stipru produkta, kuri sekmingai pardavineju promotindamas kitaip. Konkurentai sedi telike, bet rinkos lyderis esu as.
Filai, kas per knyga ? Butu idomu ir man paskaityti, be to reikia padaryti pertrauka ir atsipusti nuo Kotlerio “Rinkodaros principai” , dar tik 200 puslapyje, bet jau bloga nuo jos.
Paziurejau i ta lietuviska duonute ir… uzsimaniau. Gal del to, kad pusmeti Lietuvoj nebuves, bet mane tai veikia :)
Tatarskij, dabar esu Kalifornijos dykumoje. Grisiu po 2 sav. Ir parasysiu. Brugstelk i party priminima.
ok
eeei, taip nesąžininga :) visi nori suzinoti, kas ten per knyga :)