Spa 27, 2008
Filas: ką media agentūros supranta apie internetą?
Atrodytų – keistas klausimas. Juk jos media agentūros, todėl viską žino: kur ką suplanuoti, kiek kas kainuoja… Be to, jau beveik kiekviena turi skaitmeninės žiniasklaidos planavimo skyrių.
Bet kiek tie skyriai atsiranda dėl tikro pokyčių supratimo, o kiek todėl, kad “taip dabar visi daro”? Manęs neapleidžia jausmas, kad agentūros (tiksliau, jų verslo strategai) geriausiai supranta internetą, kuris buvo Web 1.0 laikais, bet ne Web 2.0. Tais priešistoriniais metais buvo madinga susikurti vitriną internete. Kiekviena save gerbianti agentūra tą ir padarė. Kitas “privalomas” dalykas buvo dėti naujienas. Ir agentūros dėjo… “Media House”, “Initiative”, OMD, CMS…
Dėl vitrinos iš pirmo žvilgsnio viskas aišku. Potencialus klientas turi sužinoti su kuo gali turėti reikalą. Bet kam naujienos? Klientams pritraukti? Neva kažkas, norėdamas sužinoti kas vyksta rinkoje, lankysis? Suburti bendruomenę? Tais laikais taip tikrai atrodė, bet per tiek metų turėjo paaiškėti, kad nereguliariai ir mažai atnaujinami puslapiai įdomūs tik keliems juos sukūrusiems žmonėms.
Apsilankiau ir aš. Matau, kad OMD laikas sustojo 2007 metų pabaigoje. “Initiative” irgi. “Media House” ir CMS? Sunku pasakyti, nes jų puslapyje reikia registruotis, kad galėtum tai suprasti. Bet registruotis šiais laikais, kai “empowerinti” vartotojai tikisi laisvo priėjimo prie informacijos…
Apdulkėjusių vitrinų pavyzdžių yra ir daugiau. Nuo nuorodų į seniai užsidariusius portalus (kas dar prisimena Rinkodara.lt? O “Omni Laikas”?) iki daug metų nesikeičiančių pagyrimų media planuotojams. Ką visa tai sako potencialiam klientui? Juk viskas prasideda nuo smulkmenų.
Komunikacija su klientais yra jau ne statiška vitrina, o bendravimas. Agentūros iš savo kolegų kitose šalyse gauna nemažai medžiagos. Galimybė ją matyti būtų komunikacijos pradžia. O kur dar blogo, “Facebook” ir “Twitter” teikiamos galimybės…
Žinoma, ne vien media agentūros dar gyvena Web 1.0. Daugybė jų užsakovų (tame tarpe ir korporacija, kurioje dirbu) kitkuo pasigirti irgi negali. Bet problema kai kur bent jau suvokiama. Ir pokyčiai vyksta, nors ne visur vienodu tempu. O media agentūros (ir PR bei reklamos agentūros taip pat) turėtų būti nuomonės lyderiai. Tačiau koks nuomonės lyderis, jeigu jis neturi nuomonės?
tai kad darbo tiek, kad nera kada naujintis… interneto svetaine gali buti ir vitrina, tik vitrinos net retai atnaujinamos turi buti atnaujinamos bent 4kart per metus keiciantis metu laikams:) Bet tarkime kai kurios isvardintos agenturos turi tikrai neblogus naujienlaiskius, ir neblogas apzvalgas, bet jas geriau siuncia klientams nei publokuoja nete. Tokiu budu islaikomas glaudesnis santykis tarp agenturos ir kliento;
As irgi noriu gaut OMD ir Media Houso newsletterius :P
Gal kas seedinat? :D
to amigo: o tai kokia tai super agentura, kuri taip daro?
gal gali kas rekomenduoti gera “mokytoja”, kuris valstybine istaiga pamokytu isbristi is web 1.0 į web 2.0. tereikia geru dvieju paskaitu po 1,5 val. klausytoju butu keli, bet veliskai zingeidus :)
nebukit juokingi su tais 1.2.3.4.0 web:) pirmiausia turi sugalvoti ka darysi su svetaine, o tik paskui ja daryti. Pagal taip kaip isnaudojami media agenturiniai web’ tai geriausia media ag. svetaine http://www.phdnetwork.lt/ , nes isties juokingai atrodo kai paskutines info atnaujintos pries daug laiko. Jei tarkime rasomi naujienlaiskiai tai cia reiktu tik padaryti registracija (kad matyti, kas Jumis domisi:), kad perskaitytu tas naujienas.
Jei norima ideti daugiau info ar pastoviai kazka parasineti tai reiktu va nusipirkti panasu templet’a i dansu uz kokius 100-200$ ir viskas:)
p.s. beja ir Iniative turedavo tokia labai tvarkinga berods kas ketvirtine viso pabaltijo apzvalga. OMD, Inspired irgi labai neblogi.
initiative ligi siol siuntineja. Jis, zinoma, gerai, bet tai tik dalis komunikacijos apie agentura. negaliu daugiau pakomentuot si syki, nes rasau mobiliuoju. Vargas…
Initiative turi kas menesini, pabaltijo mini naujienu naujienlaikrastuka su statistika… idomu butu siaip, kiek tu newsletteriu tokiu iskart i siuksliu deze keliauja – reiktu mini tyrima – uzsidet read report ant laisku ir procentaliai paskaiciuot, kiek ju ne neatidaroma… :D LOL
Kritika teisinga visiskai. Bet cia kitas klausimas yra taip pat: o kam gi reikia to website’o isvis? Ne, rimtai, cia gi Lietuva ir visas verslas Vilniuje, ir visi potencialus klientai sedi per 1 km spinduli nuo manes.
So?
/end or provokacija
websaitas ir tai ka pagal imones varda randa google yra virsutiniai drabuziai. Chia kaip ir zmoniu pasaulyje, ne visi ziuri i tavo siela… deja…
Tai yra kazkoks tavo vidines kulturos, atmosferos rodiklis, budas save isreiksti…
Tarkim darbuotoju foto tinklapyje uzsakovui leidzia pazinti ne tik projektu vadova su kuriuo susitinka, taciau ir media planerius, koordinatorius ir t.t. visa komanda. O tuo labiau, nauji rinkos zaidejai, reklamuotojai ieskodami agenturos ne visada gi turi isankstine nuomone, patarimus, rekomendacijas… norisi ta nuomone susidaryti patiems, ir websaitas yra puiki pradzia.
Toliau websaitas yra puikus budas talpinti savo naujienas, newletterius, tyrimus, apklausas. Faktas kad imone be websaito – neegzistuoja yra true, vien kontaktai asmeniniame tinklapyje atrodo daug mieliau nei biznio kataloge.
O siaip as tiesiog is principo nemegstu agenturiniu saitu, tokiu kaip PHD, ID4 ir pan… nu jie man apie imone pasako tik tiek, kad gera web dizaineri buvo pasisamde… o kur vizija, misija, poziuris…? a?
Tos agentūros, kurios pirmiau pasitelks visus tuos webdunulinius bajerius, išloš, kurios ne – praloš, paprasta:)
Ekspertui:
kad ishlosh tu turi omeny, kad P/L bus palankus, ar kazka kita?