Dansu Dansu

Kelis kartus rašiau apie tai, kad mažesni žurnalai (ir knygų leidėjai) galėtų pasinaudoti Long Tail idėjomis savo populiarumui padidinti. Ir štai netyčia atradau, kad Lietuvoje taip galvoju ne aš vienas. 

Nedidelė “Colibrio” leidykla, išleidusi, jos teigimu, Lietuvoje šią vasarą populiariausią knygą – Z. Stankaus apysaką “Kaip tampama albinosais” (karo Afganistane Tarybų Sąjungos laikais prisiminimai), ją paleido ir elektroniniu (PDF) formatu. Taigi, ji mūsų rankose. Vienintelis dalykas, kurio leidėjas prašo nedaryti, tai nenaudoti jos komerciniais tikslais. 

Rezultatas – knyga, laikui bėgant smuktelėjusi populiariausiųjų tope žemyn, “Vagos” tope vėl grįžo į pirmąją vietą. Ko gero, drąsus marketingas prie to prisidėjo nemažai. 

Nesusilaikiau nuo kelių klausimų Mindaugui Mizarui, leidėjui: 

Kodėl nutarėte knygą internetu dalinti nemokamai? Kodėl neišleisite dar vieno tiražo ir neužsidirbsite dar šiek tiek?

Iš tiesų, priežasčių, dėl kurių nusprendėme platinti knygą DELFI nemokamai, yra daug. Visų pirma, šie metai buvo paskelbti “Skaitymo metais”. Aš tikrai tikėjau, kad su tokiu biudžetu, koks buvo skirtas, bus galima sugrąžinti į skaitymą nuo jo nusisukusius ar pritraukti naujus skaitytojus. Deja, komunikacijoje buvo išstenėta vos vos (galima pasižiūrėti čia ir čia). Aišku, buvo nemažai renginių, bet dauguma jų buvo nukreipti į skaitančią publiką. Tad spėju, kad tragiškai mažas skaitytojų ratas ir liko toks pats.

Tad nusprendėme patys prisidėti prie šios iniciatyvos, padaryti kažką bent kiek reikšmingo. Ypač dėl to, kad tikrai daug emigrantų teiravosi dėl galimybės nusipirkti el. versiją, taip pat mūsų kariai tarnaujantys Irake ir Afganistane rodė didžiulį susidomėjimą, tačiau nebuvo galimybių jiems perduoti knygų. Tuo labiau ši knyga tikrai imponuoja tiems žmonėms, kuriuos būtų galima pavadinti neskaitančia auditorija, tad tikimės, kad, perskaitę šią knygą, jie bandys vėl atrasti skaitymą.

Nebūčiau atviras su Jumis, jeigu nepasakyčiau, kad nesitikime ir naudos – visgi padidinsime knygos žinomumą, pasieksime naujų skaitytojų, kuriems gali kilti noras patikusia knyga papildyti savo biblioteką ar papasakoti draugams, apie gerą knygą, kurią perskaitė. Be abejonės, word of mouth visose verslo srityse yra viena efektyviausių priemonių, tačiau knygų rinkoje tai yra itin reikšminga, nes gali labai greitai „nužudyti“ knygą.

Kas įkvėpė taip pasielgti?

Šiam veiksmui įkvėpė brazilų rašytojo Paulo Coelho (prie progos ir pasigirsiu – šiandien teko su juo persimesti keliais žodeliais ir gauti autografąJ) pavyzdys. Jis pats pradėjo rašyti blogą „Pirate Coelho“ ir jame talpino nuorodas į nelegaliai patalpintus savo kūrybos torrent failus. Plačiau galima sužinoti iš jo pristatymo. Jeigu rašytojui tai nesutrukdo parduoti 100 milijonų egzempliorių, tikiu, kad ir mes išgyvensimeJ. O, jei rimtai, manau, kad knygų piratavimo problema yra šiek tiek išpūsta ir nedaro tiek žalos, kiek yra teigiama.

Ar negalvojate, kad pirkėjai, kurie knygyne nusipirko už pinigus, jausis šiek tiek apgauti?

Galima daryti prielaidą, kad gali atsirasti žmonių, kurie nebus visai patenkinti tokiu mūsų veiksmu. Visgi manau, kad jie gavo tikrai žymiai daugiau vertės iš knygos, nes knygos skaitymas el. pavidalu ar jos atsipausdinimas nė iš tolo neprilygsta tam malonumui, kai skaitome tikrą knygą. Na, bent jau tol, kol pas mus dar nėra prekyboje SONY Reader. Kaip tik šiandien su juo žaidžiau bei dalyvavau workshop‘e Frankfurto knygų mugėje, ir tegaliu pridurti, kad Lietuvos leidėjams reikia po truputį ruoštis ir pradėti perkėlinėti savo populiariausias knygas į skaitmeninį formatą. Be to, knyga iki jos pristatymo DELFI konferencijoje, jau buvo patalpinta internete, tad tie pirkėjai, kurie ją įsigijo, tikrai buvo nusprendę, kad nori kokybiškesnės patirties.

Knygą galima parsisiųsti čia. 

Artūras Kokoškinas  (472 įrašai)