Spa 6, 2008
Arnoldinjo: “Digital” evoliucija Lietuvos reklamos agentūrose
DIGITAL. Neabejotinai madingiausias žodis šiandieniniame Lietuvos reklamos pasaulyje. Tiek media, tiek kūrybinėse agentūrose. Lyg susitarę unisonu apie skaitmeninės reklamos kūrybos badą kalba interneto planavimo agentūrų atstovai. Paskutiniame “Best Internet” apie tai priminė ir “Adnet” ir “Epasas” ir “Media Contacts”, su jais sutinka ir media agentūros ir klientai, problemą supranta ir kūrybiniai žmonės.
Lig šiol kūrybininkai “banerinius” sprendimus perduodavo ir vis dar perduoda kurti interneto sprendimų kompanijoms. Populiariausias short-list’as: “Gaumina”, “AM Studio”, “IMPartner” ir dar kelios. Vienais atvejais kūrybinė agentūra web kompanijai persiunčia spaudos maketą ir laukia banerio pasiūlymo, kitais – kviečiasi atstovą pas save užduoties pateikimui ir vėl laukia pasiūlymo
Daugėjant internetinės žiniasklaidos apimčiai atsirado didesnis poreikis reklamai internete. Kūrybiškai ir kokybiškai reklamai. Ir šis poreikis vis auga. Čia kūrybinės agentūros kol kas pralošia, nes jos iš to uždirba mažai – visa kūryba ir gamyba daroma web sprendimų ofisuose. Taip yra, nes istoriškai web ir tradicinės agentūros yra pasdalinusios specifiką. Situacija keičiasi. Ir keisis vis labiau. Interaktyvi komunikacija ir jos turinys ima sudaryti vis didesnį svorį klientų biudžetuose, kurių kūrybinės agentūros nenorės atiduoti web kompanijoms.
Pokyčiai rinkoje jau vyksta: “Digital” skyriai media agentūrose kuriami vieni po kito: OMD jau senokokai turi dedikuotą digital planuotoją/-jus, “Media House” ir “Inspired Communications” taip pat neatsilieka – ir jie turi “skaitmeninių” žmonių, Netrukus “ZenithOptimedia” tokiu pasipildys. Kūrybinėse agentūrose tokie pokyčiai lėtesni dėl vis dar neužtikrinto atsiperkamumo. Joms vieno planuotojo nepakanka – reikia ir programuotojo ir flash’erio ir menedžerio išmanančio interaktyvų pasaulį. Kol kas teko girdėti tik apie “DDB Vilnius”, įkūrusius “Digital” skyrių. Pasaulyje toks padalinys vadinasi “Tribal DDB”. Jei “DDB Vilnius” seksis, sulauksime ir jo.
Kitais metais “digital” tema bus dar labiau aktuali. Rasis daugiau “digital” skyrių ir media ir kūrybinėse agentūrose. Jos investuos, o norėdami šias investicijas labiau apsaugoti kviesis tuos, kurie žino kaip daromas digitalas, tad vilios patyrusius žmones. Web sprendimų kompanijoms kiti metai bus problemiški dar ir tuo.
Kaip viskas bevyktų vienas dalykas vis vien išliks aktualus – kūrybos, media agentūrų, kliento ir interneto planavimo kompanijų bendra(darbia)vimas ir dalinimasis patirtimi. Tai reikalauja daug laiko sąnaudų, o klientai nenori mokėti už įdirbį. Vieninteliai, kurie čia gali pralaužti ledus – proaktyvūs projektų vadovai ir geranoriški kūrėjai agentūrose, bei pozityvūs žmonės rinkodaros/reklamos skyriuose.
ir Initiative/VIA turi zmogu, kuris tuo uzsiima
nezinau kiek tiesos, bet yra pletka, kad viena is agenturu po savo sparnu paeme indigokids.lt. Sprendziant, kad jie daro promo webus tai butu logiskas veiksmas is reklamos agenturos puses, kam vargti darant savo komanda jei galima paimti tai kas jau veikia.
Kitas agenturos skaitmeninio skyriaus svarbos padidejimo etapas turetu prasideti kai jis prades pirkti ne tik per Adnet, tiesiai ne tik didziuosiuose portaluose, bet ir vidutinio lygio tinklapiuose. Sis skyrius turetu buti (laikui begant) svarbesnis uz tradicini media buying skyriu.
Sklinda gandai, kad kai kurios is didziuju agenturu svarsto apie tai.
Hm, Tadai, idomi pletka. Jeigu taip tikrai yra – kuo abejoju, nes indigai stipriai linkę į nepriklausomybę – tai ta agentūra vadinasi Not-perfect, bo bent du darbai http://www.indigokids.lt/#/darbai/svyturio_mes_laimesim/67/ ir http://www.indigokids.lt/#/darbai/omnitel_cube/61/ jai jau sukurti.
Ir Advision’as Kaune turi toki skyriu ( jau n metu kiek zinau…:) )
http://www.advision.lt ir http://www.deform.lt – vienas UAB’as:)
MediaCom taip pat jau turi digital žmogų daugiau nei geras pusmetis ;)
Media Contacts kiek is .com saito rodo tai ne kurybininkai, o labiau medija planuotojai. ir panasu jog jie gali priklausyti per puse MPG ir Rscg Mia, t.y. jais naudojasi ir planavimas ir kuryba. Siaip labai noretusi Tribal DDB Vilniuje, visos knygeles ir internetas prikistas ju case-study. Ir Zenith jei atsigautu ir taptu ne virtualiu brand’u, o realiai veikiancia agentura irgi visiems tik i nauda butu. Bet kokiu atveju – ateina geresni laikai skaitmeniniam pasauliui :)