Dansu Dansu

Europos futbolo čempionato batalijos jau seniai praėjo ir visi mes žinome naująjį čempioną. Tačiau kovos vyko ne tik tarp nacionalinių rinktinių, tačiau ir tarp Euro 2008 oficialių rėmėjų (tik kiek kitame kontekste).

Anot komunikacijos planavimo kompanijos Initiative (Lietuvoje atstovaujama Initiative/VIA) pranešimo spaudai, kovą tarp oficialių rėmėjų laimėjo Hyundai/KIA reklaminiai stendai. Šie stendai pasiekė 35% daugiau parodymų per rungtynes nei bendras vidurkis.

MasterCard užėmė antrą vietą ir gavo 26% daugiau parodymų. Trečioje vietoje atsidūrė Coca-Cola, kuri pasiekė tik 22% daugiau, nes kiekviename mače stendai buvo skirtingo dizaino ir tai pablogino jų rezultatus.

Euro 2008 yra daug dėmesio pritraukiantis renginys ir remdamas jį gauni ne tik stendus stadionuose bei talpinami kompanijos logotipai, tačiau gali tikėtis ir daug GRP, kai rungtynes transliuoja ne vienos šalies televizija. To paties galima tikėtis ir iš kitų didžiųjų sporto (Olimpiada, Pasaulio futbolo čempionatas ir kiti) renginių.

Šią analizę padėjo atlikti Margaux Matrix, kurie naudodami sekimo priemones stebėjo reklaminių stendų parodymus per varžybų transliacijas. Pranešime nenurodoma, kurių šalių futbolą transliuojančios televizijos buvo stebimos.