Rgs 23, 2008
Filas: J. Troutas buvo neteisus apie “Tele2″
Kažakada, kai buvau jaunas, o J. Troutas ir A. Ries buvo lietuviškų rinkodaros specialistų stabai (bent jau tam tikrai grupei), prisimenu skaitęs jų knygoje, kad trečias rinkos dalyvis vargu ar gali tapti lyderiu. Bet jeigu investuoji kaip išprotėjęs, gal dėsniai neveikia?
Ir štai – “Tele2″ priartėjo prie “Omnitel” dar arčiau. Delfi skelbia, kad “Omnitel” šių metų 2-jį ketvirtį turėjo 39,6 %, „Tele2” – 37,5 %, „Bitė” – 20,5 % rinkos pagal aktyvių abonentų skaičių. Palyginimui: 1-jį ketvirtį “Omnitel” turėjo 40 %, „Tele2” – 37 %, „Bitė” – 20,7 %.
Galbūt galime tikėtis sensacijos metų pabaigoje? Gal “Tele2″ aplenks ir “Omnitel”? ”Tele2″ taip pirmaujant išlaidomis (gross kainomis) reklamai, nenuostabu, kad “Bitė” liko toli trečiojoje vietoje.
Labiausiai kol kas nesisekė “Bitei”, kuri per pusę metų sukišo 19 mln. litų į reklamą (palyginimui, 2007 metais per tą patį laikotarpį į reklamą bendrovė investavo 12 mln.), o pardavimuose tai nė neatsispindėjo. Bet gal buvo poveikis emociniam prekės ženklo vertinimui? Tačiau sąvininkų tai neturėtų guosti.
Žinoma, žinoma, ilgalaikiai tikslai ir taip toliau…
Iš kitos pusės, kita mokykla teigia, kad svarbiausia yra pelno optimizavimas, o ne rinkos dalis. “Omnitel” čia, net ir prarasdamas rinkos dalį, yra (kol kas) nepavejamas (41.47 % rinkos dalis pagal pajamas vs. “Tele2″ 26.51 %).
omnitel dar turi nemazai valstybiniu istaigu – tas sudaro didele dali jos pelno.
po truputi padetis keiciasi ir manau po penketo metu omnitel jau bus stipriai atsilikusi
Filas: J.Troutas buvo neteisus…
Wow, Filai ! ;]
Įdomu iš tikrųjų kaip ten toliau seksis šiems trims. O klausykit, Bitė gi buvo kažkokį užsienietį parsiskraidinusi iš kažkur ten, kad pastatytų jis ją ant kojų. Tai ką, nepavaro jis taip išeina.
Prisirinkti daug SIM kortelių ne bėda, kai dalini jas kone už dyką (jei ne visai už dyka) ir dar išleidi tiek reklamai. Man klausimai kyla štai tokie: a) kiek ilgai T2 taip temps – verslas yra dar ir pelnas, ne tik SIM skaičius; b) jei varys taip toliau, ar nepabos akcininkams negauti investicijų grąžos; c) iš kur T2 paims pinigų, kai reikės kurti savo 3G tinklą – be jo valstybinių konkursų reikalavimų nepatempsi.