Rgs 11, 2008
Ad guy: “Danija” tampa beveidžių parduotuvių tinklu
Anksčiau “Danijos” prekės ženklas batų parduotuvių tarpe buvo, ko gero, išskirtiniausias. Ryški, su visiems suprantamais, bet ne visiškai banaliais sprendimais, reklama aiškiai komunikavo kodėl “gyvenimas yra įdomus”. Ir nesvarbu batai (visuose batų parduotuvių tinkluose jie panašūs). Svarbu prekės ženklo vertybės. Tai liudijo kažkada matytas tyrimas, kuriame apklaustieji “Daniją” vertino geriausiai tarp batų parduotuvių tinklų.
Nereikia nė tyrimo. Prekės ženklo stiprumą ir patrauklumą liudija vien jau tai, kad gatvėse galima pamatyti merginų su “Danijos” rankinėmis. Juk jos galėtų vaikščioti ir su medžiaginiais “IKI” arba “Rimi” analogais, bet to nedaro.
Ir štai – siurprizas. Naują sezoną pristato reklama, kuri niekuo nesiskiria nei nuo “Žygio Batų”, nei nuo “Akropolio” reklamos. Kur joje įžiūrėti “įdomų gyvenimą”? Šypsenoje? Batuose?
Taip ir vartotoja galima prarasti.
Matyt atėjo didysis taupymo metas. O tokiu atveju negi pyksi ant kreativo, juk reklamoje baitai yra, mergina yra, kažkoks kaspinas yra (man panašu, kad merginą tuoj pasmaugs), ai dar mažytis šukis yra …. A ko daugiau reik :/
Vienas reklamos maketas dar nieko neparodo, galbūt tai yra tik vienas iš 20 naujojo sezono maketų. Ir vienas maketas iš esmės nepakeis vartotojų lojalumo prekės ženklui ypač jei jis yra stiprus vartotojų tarpe (kas būtent ir yra). Juk prekės ženklo stiprumas matuojamas ne vien reklama, tai ir kuriama pridėtinė vertė, deklaruojamos vertybės ir pan.
Taip greitai lojalumas nepradingsta.
Zinoma, kad nepradings per viena diena. Bet tokioje kategorijoje kaip Danijos lygio batu parduotuves pridetine verte yra emocija, o ne asortimentas arba aplinka. Jeigu ilgiau varysi komunikacijoje niekala, po kurio laiko lojalumas patirs erozija.
Nenoreciau, kad taip nutiktu Danijai, nes tas prekes zenklas man labai simpatiskas. Disklaimeris: su juo niekada nedirbau.
LOL nereikia vaidint, kad tu nedalyvauji visame tame, nes tu tame irgi dalyvauji. Maisha ji ishvertineji i kita puse, kad logo nesimatytu. Paranojike .
Aptarnavimas su kiekvienais metais tik prastėja, rekomendacija ten nepirkti.