Rgs 4, 2008
Filas: geroje kompanijoje tark “murketingas”…
Ir jeigu ta kompanija juoksis, vadinasi, tai nėra jau tokia gera kompanija. Nes ji nežino, kad “murketingas” yra “marketingo” atmaina. Ir nieko bendra neturi su katinais.
Kaip teigia “Word Spy”:
|
Šia tema verta paskaityti ”Word Spy” cituojamą “The New York Times” straipsnį apie tai, kad kai kurios kompanijos brandingą daro be tradicinio brandingo (excuse my French), t.y. “murketingo” būdu.
Štai:
Pabst’s campaign was designed to push beer without appearing to push it. To the extent that it conveyed any branding message at all, it was, Hey, we don’t care if you drink the stuff. [...] Pabst’s attitude seemed refreshing and inspired deep passion in its fans.
Panašių pavyzdžių Lietuvoje nežinau (arba ir neturiu žinoti pagal “murketingo” principus). Prekės ženklo vadybininkas čia susirūpinęs tik kuo didesniu TV GRP kiekiu. Ir nėra skaitęs knygos “No Logo” (aš irgi).
sakyčiau, iš dalies į tą pačią kategoriją patenka natūralūs produktą apibūdinantys būdvardžiai. kaip pavyzdys – “Gera” degtinė. prekės ženklas šiuo atveju nėra grynai prekės ženklas