Rgp 14, 2008
Filas: leidinio tiražo grožis arba 1-oji dalis
Pradėsiu nuo to, kad 2007 metų pabaigoje Lietuvos media pasaulyje kilo tam tikras sujudimas dėl to, kad valdžia ėmėsi iniciatyvos audituoti tiražus. Tačiau, jeigu manęs neapgauna “Google” paieškos, visa tai sujudimu ir baigėsi.
Dabar fast-forwardinu į šių metų vasarą. Man iš galvos niekaip neišeina prieš mėnesį arba šiek tiek dar anksčiau “Valstybėje” pasirodęs straipsnis, kalbėjęs ir apie reklamą. Straipsnyje žurnalas pasiskundė, kad nors ir turi daug skaitytojų, kažkodėl to nesimato TNS ataskaitose ir media agentūrų planuose. O galutinai viską į vietas sustatė susitikimas su nišinio žurnalo atstovu…
Taigi, Lietuvoje yra grupė leidinių, kurie turi chroniškų problemų parsiduodami reklamos užsakovams. Jau minėta “Valstybė”, “Veidas”, mažesni arba nišiniai svaitraščiai ir mėnraščiai. Jie puikiai žino savo tiražą ir yra įsitikinę, kad jis ne toks jau ir blogas. Jie pakiša skaičius ir duria rašikliu: “Štai, mūsų tiražas yra toks pats kaip, pavyzdžiui, “Editos”. Pažįsta savo skaitytojus, kurie aktyviai redakcijai rašo laiškus, dayvauja jos rengiamose apklausose ir yra visaip kitaip įtraukta (engaged) auditorija.
Bet media ir visos kitos agentūros reklamos dėti nenori. Nes abstraktus tiražo skaičius, kurį šiais laikais skelbia kas netingi, joms nieko nereiškia. Juk nežinai kiek iš tiesų pasiekė skaitytoją, per kokį laiko tarpą, o kiek galiausiai nukeliavo į Grigiškes.
O leidiniai kankinasi toliau, siuntineja vargšus reklamos vadybininkus, net darosi apklausas vienoje tyrimų bendrovėje, kitoje. Bet vis tiek niekaip negali įrodyti, kad yra skaitomi. Nes kažkodėl dažnai apklausas jie daro ne TNS (OK, jie brangūs), o visi “neTNS” nėra rinkos standartas. Ir žinoma, pasidarius apklausą “neTNS”, reitingas kažkodėl didesnis nei agentūros turimose ataskaitose. Agentūros žmogui tikėti tokia statistika nesinori, nes kaip parduosi tai klientui?
Dabartinėje situacijoje yra patogu tik didiesiems žaidėjams, nes jiems nereikia vargti įrodinėjant, kad jie yra verti reklamos.
Ką daryti?
Įdomi man ši tema buvo kažkada, savo abejones nuraminau labai paprastai, asmeniškai apklausinėjau įvairius pažįstamus, įvairiausio plauko (ne tik balto), amžiaus ir išsilavinimo žmones. Išvada – TNS’o duomenys yra vis tik arčiau mano aplinkos statistikos… tad, kad ir kaip bebūtų gaila – bet “Veidas” ir pan. nėra tokie skaitomi, o tiražas… pasako itin mažai, man daug daugiau pasako tiražo kaitos tendencijos per pastaruosius metus, jei augo, jei krito…
[...] News » News News Filas: leidinio tiražo grožis arba 1-oji dalis2008-08-19 23:54:17Nuo 2007 metų pabaigoje Lietuvos media pasaulyje kilo tam tikras sujudimas dėl [...]