Dansu Dansu

Vilniaus Teisės ir Verslo kolegija nori save parodyti, kaip patrauklią jaunimui, madingą mokymosi įstaigą – “Labai kviečiame Jus prisijungti prie kolegijos internete ir aktyviai dalyvauti: MySpace, Facebook, One.lt. Labai laukiame, greit susitiksime! :)” – cituojant VTVK išplatintą pranešimą studentams.

Iniciatyva mano nuomone sveikintina, tai jau senų seniausiai daro JAV, UK ir t.t. universitetai – bendrauja su studentais, ten kur pastariesiems patogu.  Jei kolegija atsakingai žiūrėtų ir tikrai nuolatos sėdėtų online, tai būtų puiki greitosios pagalbos linija. Tačiau:

Forumiukas liūdi :((((…  O kolegijos sukurta tema studentų grupėje buvo necenzūriškai nušvilpta ir ištrinta, o štai ką šia tema seniai seniai rasė Guardian: “<…> research exercise carried out by the Joint Information Systems Committee (Jisc), called the Learner Experience Project, has just revealed, amazingly, that students want to be left alone. Their message to the trendy academics is: “Get out of MySpace!”

Online spaces are blurring, as universities that podcast and text their students have shown. The Jisc project manager, Lawrie Phipps, explains how the battle lines are being drawn: “Students really do want to keep their lives separate. They don’t want to be always available to their lecturers or bombarded with academic information. <…>

“We’re seeing a set of new online literacies emerging but we need to understand how students use those literacies,” says Phipps. “The challenge for higher education is to learn how to integrate the social networking sites with traditional academic practice and traditional ICT systems.”
So, universitetai norintys tapti studentų klano nariais, pirmiausia turi išmokti ir įsisavinti studentiškas taisykles ir patys išmokti studentauti, o ne studijuoti.

Iš BSMS pranešimo spaudai:

“Įmonių taupymas reklamai davė naudos BSMS. „Klientai pradėjo aktyviau ieškoti netradicinių, pigesnių būdų pasiekti vartotoją, o tai – būtent mūsų sritis“, – aiškino BSMS vadovas. „Savo veiklą planuojame taip, kad mūsų siūlomos paslaugos optimizuotų klientų sąnaudas ir atneštų realią, o ne numatomą naudą. Pavyzdžiui, atsisakydami savo prekybinės komandos ir kreipdamiesi į mus klientai taupo kaštus. Siūlydami paslaugas klientams nuolatos ieškome naujų būdų, kaip mažiausiais kaštais tikslingai pasiekti vartotoją“, – pridūrė G. Oliškevičius.”

Netradicinai vartotojo pasiekimo būdai tapo pigesni nei įprasta reklama? Jau rytoj skambinu Oliškevičiui ir siūlausi į darbą… Nei vienas iš pranešimo spaudai teiginių nera teisingas ir net nelogiškas: pranešime kalbama apie taupymą marketingui, paskui apie reklamai, o galiausiai užsimenama apie “prekybines komandas”. Antra, televizija su spauda seniai būtų išnykusi, jei BSMS tariami netradiciniai būdai būtų efektyvesni.

Kitas labai įdomus aspektas – taupymas komunikacijai arba marketingui recesijos metu. Ne vienas specialistas pastaruoju metu pasisako tema “ką daryti ekonominio nuosmūkio laiku” ir dar neteko išgirsti nuomonės išlaidų marketingui karpymo naudai, apart, paties taupymo.

Ilgą laiką mėgavęsi savaiminiu augimu dabar kompanijos ieško naujų būdų konkuruoti – ieško naujų segmentų, produktų ir ženklų vystymo galimybių. Ekonominio sulėtėjimo metu kompanijos norėtų mažiau išlaidauti, kad bent išlaikytų pastovią pajamų ir išlaidų koreliaciją, tačiau toleriagiškai žvelgiantis verslas supranta, kad sumažėjusios investicijos į komunikaciją/marketingą gali sąlygoti rinkos dalies mažėjimą, o pozicijų atkovojimas pakilimo periodu bus kur kas brangesnis. Kompanijos nenustos investuoti į komunikaciją, tačiau norės didesnio efektyvumo.  Jei nieko nedarai nuosmūkio metu, greičiau nusmuksi, o pakilimo metu atsikovoti rinką bus ne tik ilgiau, bet ir daug brangiau, nes konkurentai elgiasi panašiai.

Recesijos metu (jei tokia dar apskritai yra prasidėjusi) kompanijoms svarbiau atrasti naujų segmentų, pasiekti naujas auditorijas, rasti galimybių parduoti. Kaip niekad svarbu diversifikuoti savo tikslines auditorijas, bet ne komunikacijos kanalus.

Labai tikėtina, kad naujasis šildymo sezonas privers kompanijas greičiau tai suvokti.

Pastaruosius metus media agentūrų žmonės burnodavo apie TNS keliamas kainas už media tyrimus, tačiau tuo viskas ir pasibaigdavo. Kol kas TNS išlieka monopolistu media tyrimų rinkoje, tačiau sklinda kalbos, kad buvo susitikta su “GfK” Austrija atstovais, kurie pristatė savo alternatyvą. Pagrindinis skirtumas tas, kad “GfK” siūlo naudoti ne pasenusį TV metrą, o laikrodžio dydžio ant rankos riešo nešiojamą skenerį, kurio pagalba būtų galima sekti TV žiūrėjimą, radijo klausimąsi įvairiose vietose.

O čia modernesnis būdas matuoti leidinių skaitymą.

Deja, susitikimo metu “GfK” atstovai nepaskelbė kainos, bet pažadėjo tai padaryti vėliau. Jei kaina bus priimtina, tai būtų pirmas konkurentas TNS, nes daugelis agentūrų nėra patenkinti nei TNS kokybe, nei kaina. Nežinia ar dėl to, bet kai kurios media agentūros net perka ne visus media tyrimus.

Mane pasiekė informacija, kad “Berlin-Chemie” paskelbė media agentūrų konkursą. OMD, matyt, šiek tiek nervinasi. Juk “Berlin-Chemie”, nors ir ne toks didelis verslo gabalas kaip “Bitė”, yra didžiausias vaistų reklamuotojas Lietuvoje.

Visi siųskite TV nuolaidų ir savo pageidaujamų komisinių pasiūlymus “Berlynams” ir man į party@dansu.lt

Ką daro stilingos profesijos (reklama, marketingas ir panašiai) žmogus po ilgo savaitgalio, praleisto festivalyje “Be2gether”? Žinoma, maloniai praleidęs laiką darbe, užsitempęs marškinėlius su Če portretu, vakare skuba į treniruoklių salę.

Bet galima elgtis ir alternatyviau. Naomi Klein ir DIY propaguotojai už tai paglostytų galvą. Maloniai praleidus laiką darbe, galima maloniai praleisti laiką ir namie. Ne, ne skaitant “FT’s How to Spend”. O darant… atsispaudimus.

Taigi, jeigu nori kitame muzikos festivalyje demonstruoti reljefą, tu imiesi “100 atsispaudimų iššūkio“. Treniruočių programos (nemokamos!) sudarytojas (-ai) tvirtina, kad po šešių treniruočių savaičių padaryti jau minėtą atsispaudimų skaičių bus įmanoma. Kaip nesusigundysi?

Ir kodėl “Nike” (arba priešingai, sportinių kilimėlių gamintojai) nesugalvojo to savo naujos kolekcijos pristatymui?

Kaip šiais laikais, kai visi tik ir kalba apie “going green”, netyčia imti ir netapti žaliuoju?

“Be2gether” festivalis, kuriame kaip klausytojas dalyvavau jau antrus metus, šiais metais irgi nutarė būti aktualus. Šiais laikais aktualumas = žalumas. Komunikacija apie tai prieš ir renginio metu sklido visais kanalais. Bet jeigu tu tik kalbi, bet nieko nedarai, ko verti tavo žodžiai?

Vietoj to, kad visiems būtų pasakojama, koks festivalis yr žalias, geriau viskas prasidėtų nuo paties elementariausio dalyko – skirtingų šiukšlių konteinerių rūšiavimui. Gal ir buvo pasislėpęs vienas kitas, bet daugiausiai teko matyti bendro naudojimo konteinerius, į kuriuos keliavo viskas – nuo popieriaus iki plastiko. O juk žalumas visų pirma prasideda nuo to, kad kiras sąvartyne neįsipainioja į plastikinį maišą ir nenugaišta, o ne tik važiavimo penkiese vienu automobiliu.

Festivalio programoje buvo siūlyta plastikinę “stiklinę” (gal geriau sakyti “indą”?) alui naudoti po kelis kartus. Bet ar pardavėjai bandė bent siūlyti klientams taip padaryti? Ar jie patys bent žinojo, kad turi būti žali? Mano bičiuliui, atėjusiam su panaudota stikline, pardavėjas vikriai padavė naują ir sklidiną.

Festivalių visame pasaulyje, nuoširdžiai susirūpinusių ekologija, yra. Iš jų būtų galima pasiskolinti idėjų. Pavyzdžiui, Robbie Williams koncerte Vokietijoje tikrai gražus indas alui buvo parduodamas po 2 eurus. O po koncerto pridavęs indą, galėjai juos susigrąžinti. Patikėkite, po koncerto tik keletas plastikinių indų ir mėtėsi – žmonės arba juos pridavė rūšiavimui, arba pasiliko sau kaip suvenyrą.

O kaip rėmėjas flyLAL prisideda prie ekologijos? Kas įdiegta? Įdiegta? Bet ką tada daro RsV agentūra, kad manęs tai nepasiekia? O dabar tematome deklaracijas ir brutalią reklamą pasinaudojant populiaria idėja – būk žaliasis, išsilankstyk kepurę iš laikraščio su flyLAL reklama. Bet ar dėl to vartotojai ims ir patikės, kad dabar šių avialinijų lėktuvai yra varomi Obelių aliejumi, o ne Arabijos šeicho produktais? Sakyčiau, kad poveikis flyLAL įvaizdžiui greičiau bus neigiamas nei teigiamas.

Tikrai žalias būsi tik tada, kai tai darysi nuoširdžiai. Gal lietuviški žalumo propaguotojai to nežino, bet stiprūs žali produktai apie žaluma rėkia mažai. Esmė yra Customer experience. Marketingo kolegoms galiu paaiškinti: įmonė įdiegia tai ir tai, vartotojas patiria, tada papasakoja draugams. Jie susižavi ir kartoja: “Kokia faina kompaija – jie apie tai net nesigiria”. Tikras menas yra ne vienas grubus potėpis, o daug niuansų.

Štai ką sako studija “Mainstreaming Green: 9 Rules For Popularizing Purpose With Today’s Consumer.”:

What “Method” (biodegradable cleaner) did was smart. Instead of focusing solely on the rational benefit of being environmentally responsible (eco-brand quicksand), they used sharp branding and marketing fundamentals to stir up the emotions of the mainstream consumer. If you pick up a bottle of their all-purpose cleaner, the only purposeful call-out on the label is the word biodegradable in 8 point type.

[...] Shelves at the store don’t need any more eco-friendly brands using an expected leaf icon, an unmemorable tagline, and an earth-toned color palette. Your product may be remarkable on the inside, but if you don’t have what it takes to excite and motivate consumers on the outside, your brand may soon be paving its own path to extinction.

Gal geriau kitais metais neužsiminėti madinga, bet nenuoširdžia komunikacija, o koncentruotis į kitus atributus, kurie kalbėjimą apie save padaro tikru – gerą muziką festivalyje, miesto meną ir panašiai.

Kažką panašiai dainavo “Propellerheads”. Man tai kažkodėl “suasocijavo” su “Verslo Žinių” pranešimu, kad greitojo maisto tinklai nutarė aktyviai plėstis. Ir labai juokingai nuskambėjo sakinys: “Lietuvos viešbučių ir restoranų asociacijos prezidentė Evaldą Šiškauskienė įsitikinusi, kad tokio maisto kultūra Lietuvoje neprigijo ir to taip pat nebus ateityje.”

Panašu, kad ji seniai lankėsi “McDonald’s” Gedimino prospekte.

Nauja mitybos revoliucija ateina, nes auga ir vis daugiau pinigų uždirba karta, kuri ir augo (bent jau brendo) makdonalduose. Ji turės daugiau pinigų, bet vis tiek jau liks makdonaldo vaiku. Žinoma, lankysis ir kitur. Dalis jos greito maisto vengs. Bet “McDonald’s” jau nebus svetimos kultūros vaisius. Jis bus lietuviškos realybės dalis, į kurį gali nusivesti ir savo vaikus.

Juk kažkada į Lietuvą iš nežinia kur atklydo cepelinas ir tapo mūsų virtuvės dalimi. Nors iš pradžių lietuvis valstietis pakelės alubaryje, nusikrapštęs gabalą ropės nuo ūso, kreivai žiūrėjo į lenko išmonę. O šiais laikais cepelino vietoje – mėsainis. Ir jis šansų turi tiek pat.

“McDonalds”, KFC ir “Hesburger” – gerai praleistas laikas su chebra. Nauja karta užaugo.

Galų gale Nacionalinė tabako ir alkoholio kontrolės koalicija, kurią sudaro grupė organizacijų ir fizinių asmenų, rado kaip paskelbti apie save. Ji susirūpino tuo, kad ant Lietuvos vėliavos “Švyturys” uždėjo užrašą “Mes laimėsim”. Jų nuomone, tai – išniekinimas. “Švyturys” įsitikinęs, kad tai – pagalba sirgaliams išreikšti savo jausmus. Abi pusės, žinoma, jaučiasi teisios.

Čia galima tik pridurti, kad vėliava buvo yra ir bus niekinama tokiu būdu, kokį pateikia NTAKK – visokius ženklus, užrašus žmonės dės. Šalia ar ant jos. Nejau turėtume uždrausti Sėklos “chebrai” lankytis varžybose ir reikšti paramą Stepui, Šarui, Macui? Mat Sėklos barzda ir Lietuvos spalvos nelabai dera. O gal dar nubauskime Ozzy – jis juk yra balandžiui galvą nukandęs? Ar tai kenkia Lietuvai ir dar skatina gerti “Švyturį” (žr. nuotrauką)?

Manome, kad nereikia ieškoti grėsmių ten, kur jų visai nėra ir bijoti to, kas visai nebaisu. Patriotiškumas nebūtinai turi būti vertinamas V. Kudirkos laikų matais. Patriotiškumas per sportą irgi yra patriotiškumas. O jeigu komercinės organizacijos padeda jį išreikšti, padeda, kad aplink plėvėsuotų mūsų vėliava, tai nėra blogai. Oficiozinis liūdnas ir ašarotas patriotiškumas – štai kas blogai. Šveskime ne tik netektis kelyje į nepriklausomybę, į Lietuvos klestėjimą, bet ir pergales. 

Spalvų neuždrausi naudoti, bet su “Lietuva” gal ir galima tvarkytis. O jeigu jau norisi pakraupti, tada siūlome kartu pasibaisėti ką “Rodiklis” išdarinėja su Lietuvos vardu ir vėliava.

Bičiuliams iš media agentūrų kai kada tenka daryti nuobodžias prezentacijas klientams, kuriose mirga marga grafikai, lentelės ir visoks kitoks nuobodulys. Jeigu norisi į tą nuobodulį įmesti žiupsnį prieskonių, štai jums naujausia Britanijos media tenedencijų apžvalga, paruošta Ofcom (Office of Communications). 

P.S. Priešingai nei daugelį kitų prezentacijų, įmestų į “Slideshare”, šią galimą parsisiųsti. Thanx, buddy.  

| View | Upload your own