Lie 15, 2008
Ad guy: kaip komunikacijos konsultantui (?) nedaryti komunikacijos apie save
Vienam iš mano marketingo sferos bičiulių į rankas pakliuvo labai įdomus komunikacijos egzempliorius, galiausiai atsidūręs pas mane.
“ImpactMedia”, kurie teigia teikiantys komunikacijos paslaugas verslui, siūlo tapti jų klientais ir, matomai, potencialiems siuntinėja savo brošiūrą. Norėdamas kolegoms padėti susitvarkyti verslą, iš karto pasakysiu penkias jų klaidas.
Pirma, visiškai neaišku kokias paslaugas jie teikia. Jie skelbiasi esantys ir kūrybinių paslaugų agentūra, ir komunikacijos partneriai, ir teikiantys imonių komunikacijos, prekės ženklų paslaugas, ir turintys kažkokį išskirtinį požiūrį. Galiausiai visas tekstas baigiasi įprasto briefo dalimis. Suprantu, norisi viską papasakoti ir daug pasiūlyti, bet gal mažiau yra geriau?
Antra, taip ir neiašku kuo “ImpactMedia” požiūris yra išskirtinis. Kalbama apie pieną ir žemuoges, bet ar apie tai verta kalbėti B2B komunikacijoje? Kalbėkime apie tai, kokį mano poreikį išspresite, o ne apie pieną.
Trečia, kas tie profesionalai, 15 metų dirbę Lietuvos rinkoje ir įkūrę agentūrą? Nors vieną pavardę, nors vieną kampaniją, nors vieną gerą atsiliepimą…? Prašau?
Ketvirta, ar komunikacijos specialistams nevertėtų prisiminti tiesos, kad tiesioginis paštas geriausiai veikia tada, kai jis yra SUasmenintas? Ir kai tokiam dalykui pasirenkamas tinkamas segmentas? Kam siųsti tai kompanijai, kuri turi stiprų marketingo skyrių ir jau dirba su agentūromis?
Na, o pabaigai norėčiau rekomenduoti arba atnaujinti savo internetiniame puslapyje esantį rinkodaros blogą, arba jį uždaryti. Vienintelis postas, įmestas praėjusių metų lapkritį, tikrai jo nepuošia.
Galų gale, “ImpactMedia” yra dar viena reklamos agentūra, turinti svajonių tapti kažkuo daugiau už reklamos agentūrą.
O jie kartais ne buve MAP? Darbu sarasas internete primena juos.
As savo ruoztu papildyciau dar stai kuo:
Sesta: jei jau deklaruoji, kad dirbi su TOOOKIAIS prekiu zenklais (nors taip deklaruoti megsta visi, iskaitant personazus, panesejusius lansktinuku siunta is spaustuves i parduotuve), tai bent jau gerbk juos.
Tarkim, tokia imone kaip Kraft Jacobs neegzistuoja Lietuvoje. Jau senokai, beje, gal apie 10 metu; siandien jie – Kraft Foods Lietuva. Skirtumas gal ir neesminis berniukui, nesiojanciam lankstinukus, taciau labai juntamas zmogui, kuris gano brendus:)
Tas pats su TNT: siaip jau jie vadinasi TNT Lietuva. Plika abreviatura TNT galetu buti sifruojama ir kaip “trinitrotoluolas”, arba trotilas. Nu, bet ngal siandien rinkoje ir yra poreikis tokioms paslaugoms…
Arba SBA. Kas konkreciai is SBA? Koncernas? Ar vienas is dvieju desimciu ju verslu, zr http://www.sba.lt/lt/main/about/about ?
Septinta: bandom viena sikna visus laukus apsikti, ar ne? Cia apie dali “Paslaugos”. Smagiai nuteikia jau paryskintas zodis “Partneris”, susidaro ispudis, kad jie tuoktis ruosiasi:) o kai ta pati chebryte teiks reklamos (kurybos? planavimo? placeingo? bele ko?), RSV ir sales promo paslaugas, tai pas juos turetu dirbti kokia 50 zmoniu. Nu ir aisku, kad man neidomu, nes akivaizdziai ten dirba tik ikurejai. Vienas arba abu. tiesiog netikiu, kad deklaruodami, jog padarys viska, jie bent ka nors padarys gerai.
beje, po sio posto atsirado naujas irasas bloge :) wow, amerikoje baznycios naudoja marketinga… cia tai bent! pagaliau supratau, kad ne siaip sau rytais isijunges TV netycia pamatau sekmininku ar belekienotaiten pamokslus…
Jei rimtai, tai nu kamon! su tokiais irasais ir tokiais lankstinukais…
Ir dar įrašas tai ne jų pačių, o iš http://www.dienosduona.lt
pfffffffff, absurdas ;]]]]]]]
liudna. bent maketavimo klaidas issitaisytu :) ambicija matosi, bet… nesusistyguoja matomai.
Nu kokia dar ambicija, kai viskas daroma per uzpakali ? Tokia cia ir ambicija.
kai per uzpakali, tai nekyla klausimas “kokia” :)