Lie 2, 2008
Arnoldinjo: Pavyzdinis BMW veiksmų tęstinumas
BMW gamina automobilius su naujos kartos varikliais, kurie taupo degalus – “EfficientDynamics”. Jei teko vairuoti kokio pusmečio senumo BMW, greičiausiai pastebėjote, kad automobilio variklis užgęsta kiekvienoje sankryžoje. Iš BMW galima tik pasimokyti marketingo veiksmuose tęstinimo (consistency) – BMW energijos taupymo sistemą įdiegė net savo interneto svetainėse – jei nenaršai kurį laiką, svetainėje užkraunamas juodas fonas “BMW EfficientDynamics energy saving mode”:
“bmw.com is now automatically using BMW EfficientDynamics energy saving mode. You can find out more about the innovative technologies that facilitate more driving pleasure and less emissions in our BMW EfficientDynamics internet highlight.”
Beje, jei ką nors BMW žalumas erzins, gamintojas įdiegė mygtuką “off” ir automobilyje ir internete. Kolega juokais mygtukui davė vardą “F…k Al Gore”.
Jei norėtumėte sutaupyti energijos naršant internete, nebūtina kasdien lankytis BMW svetainėse, yra “juodoji” Google versija “Blackle”.
Is tikro kazkas pas BMW nesirisa:
1. Visu pirma: http://www.autoblog.com/2008/07/02/bmw-calls-cafe-not-feasible/
2. Uzvedant automobili sunaudojama tikrai nemazai degalu, tad ar cia gaunasi ekonomija tai nemazas klausimas.
3. Tarkime tipine situacija, sustojote sankryzoje prie sviesoforo, uzgesina varikli, isijungia zalias arba tarkime galite pradeti judeti, kol pradesi judet, variklis turi uzsivesti, ko pasekoje prarasi kazkiek laiko, tipine reakcija po to bus “minti gaza”, kad “atsigriebti” prarasta.
4. BMW visuomet buvo pristatoma, kaip “ultimate driving machine” ir dabar akcentavimas tokiu dalyku kazkiek nukreipia nuo pagrindiniu saknu, del kuriu tipiskai ir yra perkamas BMW
Skaitytojui: na, tam yra nauji varikliai, o ne seni su automatinio užvedimo funkcija. Siūlau vis dėl to paskaityti apie EfficiantDynamics. O šiaip mes čia gi ne apie tai…
kreipdama demesi i energy efficency bmw susvelnina savo “ultimate driving machine” ivaizdi, siais laikais manau tai yra BUTINA!
nice trick !
tiesa, kada irasha pagimdysit su gorilos reklamos nagrinejimu ? man labai reikia ;]
Na liudnoka, kad ir rinkodaros profesionalai kimba ant tokiu paciu rinkodaros triuku, kaip ir “civiliai”. BMW is esmes nepadare jokiu radikaliu atradimu (o ir tos pacios pritaikytos naujoves jau buvo naudojamos kitu gamintoju). Veiksmu testinumas online, aisku, grazu, bet tai nekeicia fakto, kad realiai tai tik naujas blizgus ipakavimas tam paciam saldainiui, kuri mes valgome jau daug desimtmeciu. Ekonomika ir ekologija reiketu suprasti truputi kitaip, nei sumazintas kuro sanaudas 1 litru / 100 km, o CO2 tarsa – iki 140 gr. kilometrui.
Na taip, jeigu apie komunikavimo vieninguma, nesvarstant pacios zinutes, tai taip islaike. O siaip ta “efficient dynamics” sistema tai muilo burbulas. Ypac prisiminus BMW “zaluma”.