Dansu Dansu

Ne iš vieno žmogaus, ir kliento ir agentūros, teko išgirsti nuogastavimų dėl neskirtų apdovanojimų „Adrenaline“. Sklando nuomonių, jog jei yra nominacijos, pretendentai, būtinai turi būti ir prizininkai. Kam tada apdovanojimai apskritai.

Bet reklamos festivalis nėra sporto šaka, kur yra pirmas, antras ir trečias. Juk sprinteriams svarbiausia greitis, bet ne bėgimo technika ir būdas. Žinoma, yra sporto šakų, kur vertinama technika, tačiau reklama nėra sportas, o „Adrenalinas“ ne sporto renginys. „Adrenaline“ darbus vertina užsienio ir Lietuvos specai. Dėl didesnio objektyvumo komisijoje yra vienu užsieniečiu daugiau, o vertinama idėja ir jos atlikimas.

Jei vienas iš faktorių yra nekokybiškas, apdovanojimo tikėtis neverta. Ir visiškai teisingai. Kiekvienais metais kiekviena komisija ir jos pirmininkas prisiima atsakomybę už apdovanojimų skyrimą ar neskyrimą ir visų argumentai yra tie patys: negalima skirti apdovanojimo dėl to, kad jį skirti, nes darbas turi būti tikrai jo vertas. Esminis to tikslas yra, kad mūsų nedidukė reklamos rinka apie savo darbus ir lygį gautų žinią – mes dirbame gerai ar nelabai. Kai kurie sako, kad mums „Adrenalinas“ nereikalingas, neva, jei nesugebame sukurti reklamos, kuri net Lietuvos festivalyje negali būti apdovanota, tai kam to festivalio reikia… Reikia ir dar kaip.

„Adrenalinas“ – tai lietuviškos reklamos kokybės lakmusas ir bėda ne festivalyje, o tame, kad mes – klientai ir agentūros iš frazės „apdovanojimas neskirtas“ nepasimokome. Mums labai paprastai ir aiškiai sakoma: „jūs malat š…“, o mes tik dejuojame, kad mums strėlės nedavė – gerus pastarojo penkmečio radijo klipus galime skaičiuoti ant rankų pirštų.

Geros reklamos kriterijus – reklamos idėją ir kokybišką įgyvendinimą – virš savo durų turi pasikabinti tiek kiekvienas reklamos agentūros darbuotojas, tiek marketingo ar reklamos vadybininkas korporacijoje. Vargu ar ateityje komisijos mums rašys traktatus apie priduotus darbus į festivalį. Deja, po “Adrenalino” komisijos nariai nesižarsto apibendrinimais , nuomonėmis verslo žiniasklaidoje apie tai ką jie matė, todėl feedback’ą turime pasiimti patys.

Reklamos agentūra kurdama ir įgyvendindama, o klientas rinkdamasis ar tvirtinantis sprendimus, turi vadovautis kriterijais apie „idėjos buvimą” ir “atlikimo kokybę“ – taip ir „Adrenaline“ bus daugiau ką apdovanoti, ir reklama eteryje įdomesnė, ir klientų pardavimų rezultatai geresni.

Arnas Grigaliūnas  (138 įrašai)