Dansu Dansu

Papildymas: žinoma, laimėjo “Cadbury” su “Gorilla” (klipą kūrė Fallon) ir “Xbox” “Halo 3″ su “Believe” (kūrė T.A.G./McCann Worldgroup). Sveikinam BBDO New York tapus metų agentūra ir visą BBDO tapus metų tinklu. Lietuvoje “Lukrecijai” teks pasitempti.
_______________________________________________________________________

Šiandien vėlai vakare sužinosime kas ir kokį sukūrė geriausią video klipą. Pasaulyje. Netrukdykite 20-čiai lietuvaičių gerti prancūziško vyno rašydami SMS su klausimais “kas laimėjo”, nes viską rasite Cannes Lions svetainėje. Beje – ten jau yra į ką pažiūrėti.

Kol rezultatai nepaskelbti, norisi grįžti prie, turbūt, jau pabodusios Cadbury’s “gorilos”. Po Leo Burnett “Kanų eksperto” renginio Vilniuje, kolegė iš kitos agentūros sakė: “Pažymėjau tą gorilą, bet, tiesa pasakius, nesupratau klipo…”. Ir iš tiesų, tokių žmonių yra ne vienas. Klausimas jums: kas gi “Goriloje” yra tokio, kad Pasauliniai kūrybos šulai jam prognozuoja Grand Prix Kanuose? Pažiūrėkime klipą nioliktą kartą ir laukiam jūsų nuomonių komentaruose:

Sklinda garsas per internetą, kad “Delfi” pagal lankomumą smuko į antrą poziciją. Naujas gaujos vadas – One.lt. Kodėl taip atsitiko rašo Internetas_Lt ir Marketer.

Bet faktas, kad prie to nagus prikišo konkurentai. 

Futbolas klostosi ne taip, kaip tikėtasi, bet jau žinoma, kad nuo šiol su “Bite” dirbs OMD. Jie aplenkė ir CMS, ir buvusius “Bitės” partnerius “Initiative/VIA”.

Sveikiname puikiai padirbėjus. Ir turime perspėti – bus gana sunku.

Darbinė paranoja: ir vėl įsitikinome, kad “Apple” yra placement’ų lyderis: šįkart – Lenny Kravitz koncertuose. Štai vakar vienos dainos metu visa scena virto naujosios “Apple” operacinės sistemos “Leopard” užsklanda.

Tai buvo galima nujausti, bet vis tiek įdomu: “Procter & Gamble” pasidarė vartotojų tyrimą ir išsiaiškino, kad sąmoningai “žalią” prekę, nepaisant jos kainos, renkasi tik 5 – 10 % pirkėjų. 50 – 75 % vartotojų ekologinės problemos nelabai rūpi. Tačiau kai ant lentynos padėtos dvi prekės, turinčios panašias sąvybęs ir kainas, “žalumas” tampa svarbiu kriterijumi pasirinkti. 

Tiesa, P&G studiją darė JAV, tad rezultatai Europoje gali būti kiek kiti. Juk ekologinis sąmoningumas čia propaguojamas jau nuo hipių laikų, o žaliųjų atstovai kai kur yra ir politikoje. 

Na, ne paties realybės šou dalyviu, bet idėjos autoriumi. Jau daug kalbėta apie tai, kad consumer-generated dalykai daro viską: kuria naujienas, reklamas (nors kažkodėl niekas tokių per TV dar netransliuoja) ir, matyt, skalbia bei lygina. 

O nuo šiandien ir kuria realybės šou. Žinomas prodiuseris Johnas de Molas, sukūręs “Big Brother” ir “Fear Factor”, kviečia tapti komandos nariu ir siūlyti idėjas. Ir gauti pinigus. 

Jeigu turite tokių, junkitės čia. Glamūriškas gyvenimas jau šviečia…

Daugelis, turbūt, žinote kad „makin of“ yra dažnas reiškinys filmų ir reklamos pasaulyje. Iš esmės „making of“ yra siekiama parodyti kaip kas buvo daroma ir gaminama: pridedami režisierių, prodiuserių, aktorių komentarai apie projektą. Toks filmas suteikia papildomos emocinės vertės, siekiama gilesnio žiūrovo įsitraukimo į projektą. “Last, but not least” yra pamatyti celebrity kitu rakursu. Tai tarsi „Žmonės“, bet filmo ar reklamos klipo kontekste. Jei išsinuomosite kokį komerciškai sėkmingą DVD, jame turėtumėte rasti „making of“ filmuką ar net papildomą tam skirtą DVD plokštelę.

Reklamos agentūra McCann Erickson, tik ką nukovusi „Kalnapilį“ tinklaraščių bendruomenėje ėmė sėti keisto formato klipus: pirmas – „Zebra“ „making of“, kuriame tas „making“ parodytas gan paviršutiniškai, ir antras – IKI su savo “virusu” (tik kad nelabai išeina jį tokiu vadinti) mažų mažiausiai keistas. Klipo tikslą nuskaitome vieną – „lankytojau, pagirkite mūsų kūrybišką sprendimą“. Pats sprendimas nors ir ne „liūto“ vertas, bet žaismingas. Nereiktų menkinti savo darbo narciziškais klipais:

Dėmesio vertas straipsnis iš media agentūros “Universal McCann” naujienlaiškio:

Everything you see has been payed for

What will happen to medical advisory programmes on television after 2009? That’s the dilemma we could face every weekend watching TV. What will happen with those shows and series which are basically underwritten by local advertisers after Lithuania will apply EU rules on product placement? Leave alone “Nekviesta meilė”, there are plenty other like most (all?) medical advisory shows and etc.

Since there are no rules working yet, it is up to TV channels how they use product placement. Thinking how creatively to place specific products in their shows, TV’s went a totally different ways. Some has chosen to do it “under cover” and secretly stuff their production with logos, fancying viewers to be so naive not to notice that. Others — decided to do it “loud and proud” – show the product and say WHY they showed it.

Scientists proved that 2 seconds is the perfect time to notice and memorize a logo showed in TV, longer duration in not so effective. Then I think to myself “Oh, maybe that’s the reason why popular TV characters, 5 minutes drinking the same bear in the same place in each episode, irritates me?” When I turn on some “soap” I want to relax, if I wanted to watch advertising show — I’d turn “Baltojo katino svetainė”. Talking about “soap”, maybe not all of you know, that the definition “soap opera” was started to use, because typical sponsors of those TV drama series were soap manufacturers like Unilever or Procter and Gamble.

Product placement has eaten itself. Instead of sneaking products into a show, some wily TV executives have decided to sneak the show into the ads. Watching TV now reminds me of watching “The Truman Show”. Does the participants in reality shows know that they are entirely used to advertise various range of products — logo T-shirts, food, drinks, equipment, anything you could imagine. Jim Carrie didn’t know his life’s a show, as well. In reality show it’s very easy to separate those brands who haven’t paid for advertising — their logo’s on t-shirts are covered by picture mosaics. It is much better how “Puikusis šou” places the product, e.g. Šapras drinks some branded water and then pronounces the sponsorship — that is honest that makes audience think of a brand’s social conscience. Actually that’s going to be the only legal way to do it after amendments of advertising laws. There will have to be announcements about paid-for products both in the beginning and end of the programme.

For some shows probably would be easier and faster just to write — ”Everything you see or hear has been paid for”.

So, is there any possibility that programmes like “Sveikatos ABC” will survive after regulations attack, prohibiting product placement in TV shows giving advices? Maybe. It won’t be hard, but it is very curious what will producers do? Will it be worth keeping the show? Lithuania may be left without those worthy advises… or national channel LTV with it’s “Sveikata” may become monopoly.

And why, oh why Lithuanian government couldn’t use product placement like USA did with Popeye the Sailor and his girlfriend Olive Oil? Maybe this could help to prevent greater demographic crisis — just start showing happy families instead of unhappy ones.

Naujoji “Kalnapilio” reklamos agentūra – “Astos Dizainas McCann Erickson”. Kiek žinoma, dėl reklamos kūrimo alaus ženklui vyko konkursas dar nuo kovo mėnesio. Su nekantrumu lauksime darbų, kaip ir “Not Perfect” kūrybos “Švyturiui”.

Nežinau kas sugalvojo genialų terminą “marketingo mergaitės ir berniukai”, bet aprie jų priskiriu ir žmones, dirbančius PR ir reklamos agentūrose. O neseniai vienas kolega iš reklamos manęs paklausė kokių yra gerų užsienio blogų apie reklamą. Jų yra pilna. Tik kažin ar vidutinis berniukas juos skaitys, kadangi jis tikisi linksmų arba kūrybiškų reklamų pavyzdžių su komentarais. 

Tačiau jeigu knieti save išmėginti, tai galima padaryti čia.