Dansu Dansu

Pastarosiomis dienomis apie tai skaičiau jau ne kartą. Iš pradžių “Media and marketing” žurnalas… Apžvelgdamas Kanuose vykusią reklamai skirtą konferenciją, jis pacitavo gerai žinomos kompanijos marketingo vadovą, apkaltinusį, kad agentūrose sėdi pernelyg daug nemokšų. Dabar “Brandweek”, kurio puslapiuose du “agenturščikai” drąsiai pasakė, kad dauguma jų kolegų yra niekam tikę. 

Ir negali nesutikti. Kiekvienas iš mūsų, apsidairęs biure, greičiausiai ant vienos rankos pirštų suskaičiuotų kolegas, kurių domėjimasis reklama ir marketingu nesibaigia užvėrus biuro duris. Kurie skaito ne tik kelis žinomiausius blogus, ne tik nuobodžiaujančia veido išraiška greitai perverčia įmonės užsisakomus žurnalus. Kurių ekspertize gali pasitikėti, nes jų žinios apie žiniasklaidą ir komunikacijos procesus nesiriboja “Excel” ir “Delfi” tiesomis. 

Ko gero, niekada kitaip ir nebus. Arba nebus tol, kol agentūroms Lietuvoje vadovaus dabartinė vadovų karta. Išaugę senoje komunikacijos paradigmoje, dauguma jų sugeba tik kalbėti apie naująją žiniasklaidą ir pokyčius žmonių komunikacijos įpročiuose. Todėl dauguma Lietuvoje įgyvendinamų kampanijų vyksta pagal praėjusio amžiaus formulę, nupoliruotą iki blizgesio: TV, spauda ir papuošimui internetas iš “Adnet” nusipirkus banerių. O juk būtent vadovai turėtų inicijuoti ir skatinti pasikeitimus savo komandų narių galvose.

Kitas neabejotinas lietuviško reklamos boso trūkumas – jo praeitis. Nors Lietuvos padangėje netrūksta skambių tarptautinių tinklų pavadinimų, viskas yra kilę iš vietinės dirvos. Po gražiais angliškais pavadinimais slepiasi lietuviškas uabėlis, kurio direktoriaus supratimas apie vadovavimą susiformavo geriausiu atvejų iš kelių knygų, o blogiausiu (ir dažniausiu, matyt) – iš patirties. Apie kokį tada talentų ugdymą, profesinio tobulėjimo, darbuotojų pasitenkinimo skatinimą galima kalbėti? Ir iš kur tada ekspertai, kuriais užsakovas gali remtis? 

Į visą tai vidutinis agentūros bosas atsakys: “nėra gerų žmonių rinkoje, kuriuos galėtum nusamdyti”. Žinoma, kad aplinka kalta.