Dansu Dansu

Kai dar buvau projektų vadovas media agentūroje, labai didžiavausi, kad tinklas, kuriame dirbau, yra pirmose RECMA dešimtuko pozicijose. Tą skaidrę ir dar kelias, pasakojančias kodėl tai yra nuostabu (nuostabu klientui, žinoma), aš prezentuodavau konkursų metu. Klientai susidomėję klausydavosi ir pritariamai linksėdavo.

Dabar jau esu kliento pusėje. Laikai šiek tiek pasikeitė, agentūrose atsirado naujų įdomių pareigybių. Bet kai kas liko. Kai ateina labai vertinamas PanBaltic client-service direktorius, jis man prezentuoja apie savo tinklą, kuriuo didžiuojasi, o aš susidomėjęs klausausi ir pritariamai linksiu.

Bet mintyse kartoju: “Baikit pasakoti savo istorijas, baikit rodyti savo toolsus ir pereikime prie reikalo. Pasižiūrėkime ko jūs verti”. Deja, aš dar neturiu drąsos draugiškai draugiškai šypsodamasis pasakyti: “Kolegos, praleiskime tą dalį. Jūsų toolsai yra labai faini. Ir aš žinau, kad jūs geriausi ir kūrybiškiausi. Todėl jus čia ir pasikviečiau”. Nes žinau, kad tai nervina prezentuojančiuosius, kurie didžiuojasi savo tinklu, kažką laimėjusiu Kanuose.

Taip galvoju ne todėl, kad buvau kitoje, t.y. agentūros pusėje. O todėl, kad visos jos pasakoja tą patį. Galbūt būtų kitaip, jeigu tik turėtų galimybę pasiklausyti ką kalba jų konkurentai.

Na, o prieš savaitę sužinojome, kad BBDO, tinklas, kuriuos Lietuvoje atstovauja “Lukrecija”, Kanuose buvo pripažinta metų tinklu. Iš dar seniau žinome, kad OMD pripažįstami kūrybiškiausia media agentūra pasaulyje jau ne vieną kartą. Bet kaip tai atsispindi Lietuvoje? Kokiu būdu tas globalus kūrybiškumas nusitransliuoja iki Lietuvos? Jokiu. Suprantu, tokie apdovanojimai svarbūs pasauliniu (t.y. JAV arba Britanijos) mastu, kur ir projektai “vaikšto” tokiu pačiu mastu. Tie žmonės, kurie gavo apdovanojimus už kūrybiškumą, galbūt ir laimės naujų projektų, kurie ant to prizo užsikabins. Bet tie žmonės vadovaus regionui, o į vietines rinkas siųs tik adaptacijas. O kas padarė vietinės rinkos, t.y. Lietuvos, Petrą iš prizą laimėjusios agentūros, kūrybiškesniu? Jeigu jis “nedeliverino” (nuo žodžio “deliver”) iki šiol, ar jis jau “deliverins” rytoj? Ką aš išlošiu iš to?

Kol Kanuose nelaimėjai prizo dirbdamas Vilniuje, pasigyrimas, kad jį laimėjo Londone dirbantis kolega Džonas, kurio gyvenime nematei, kelia tik šypseną. Ir net jeigu prizą laimėjo tavo ofise sėdintis kolega Stasys, bet jis dirba su kitu projektu, o tau negali skirti dėmesio, yra lygiai tas pats.

Nesvarbu prizai. Svarbu yra žmonės vietoje. Nesvarbu pramogos ir nuostabūs santykiai su užsakovu. Svarbu kaip tu dirbi. Gal tu ir neturi būti media ar reklamos kūrimo guru (tam juk yra strategijos direktoriai), bet tu turi gerai atlikti darbą. Ir visa tavo komanda. O jeigu bus taip blogai, kad klientui kyla noras keisti, nepadės nei tai, kad tinklas laimėjo Kanus, nei tai, kad vaikštai su klientu į teatrą.

Tęsiant viralų temą, įdomus produktas yra sukurtas JAV. Tiesą sakant, aš nelabai matau kur šiame klipe yra “Gatorade”, bet gal paties produkto nė nereikia? Žymiai svarbiau, kad žmonės patys kalbėtų apie reklamą ir patys norėtų ją pasižiūrėti. O “Gatorade” jie prisimins prekybos centre. 

Drąsus sprendimas.

Gavom tokį trumpą laišką:

“Chebra iš “Indigo Kids” paleido projektą www.meslaimesim.lt . Kaip jie nuliūdo, kai perklausiau, ar domenas iš tiesų “Mėšlą Įmesim”..?

Geras viralas gavos.

Aš irgi norėčiau. Tik bijau, kad už jo vintage džinsus šiais laikais reikėtų sumokėti ne 20 dolerių, bet visą 100 USD. Šypseną kelianti reklamos istorija iš Beyond Madison Avenue blogo. Spausk ant nuotraukos didesniam vaizdui.  

Kadangi kažkada teko būti agentūros pusėje, kai kurie Chad Myers’ Bloge skelbiami patarimai atrodo taip, tarsi aš būčiau pats juos parašęs – taip atitinka mano požiūrį į bendravimą su klientu.

2nd rule: ABS – Always Be Solving (problems). It’s better to solve a problem 80% correct and revise the 20% than wait for a 100% plan.

Arba:

5th rule: Never complain. They have enough of that, that’s why they need you.

O geriausias yra šis:

7th rule: Be a yes man in meetings and then do what’s right behind the scenes (clarification: Be positive and always on the side of getting things done and solving. [...] Defer arguments and confrontations until later).

O nuo savęs dar pridurčiau: geras konsultantas (=partneris, agentūra, projektų vadovas), gavęs užsakymą (arba paprasčiausią pasiteiravimą) visada pats pasako kada atsakys (įvykdys užsakymą) ir visada laikosi sutartų terminų. Nesvarbu ar nulūžo serveris, ar Godzila uodega griauna dangoraižius, kliento užsakymas yra didžiausias prioritetas gyvenime.

Klientui biudžetą perkelti į kitą agentūrą tada bus tolygu pasaulio pabaigai.

Kuluaruose sklando žinia, kad “Smart Solutions” yra reklamos agentūra, sukūrusi naująjį Lietuvos logo ir stilių. Nors dar teks įveikti “techninių reikalavimų” barjerą, pagaliau didžiuosius biudžetus “ima” ir mažieji (o gal ne tokie jau ir maži?).

Kol kas ši “Google” paslauga yra dar beta versijoje, todėl prisijungti tai išmėginti gali tik ribotas skaičius agentūrų ir reklamdavių. Mums lieka tik pasitenkinti tik vaizdais ir informacijos nuotrupomis. Štai ką galima pamatyti (spausk pavekslėlį didesniam vaizdui) Google AdWords bloge:

Na, o klausimų, kaip tai veiks, irgi netrūksta. Svarbiausias – kokiais duomenimis “Google” ketina remtis įvertindama tinklalapių auditoriją. “Nielsen”, savo pačių kažkokiu būdu surinktais ar…?

Aukštaitijos nacionaliniame parke aptikome „Bitės“ anteninio bokšto apžvalginę aikštelę Ginučiuose. Nežinia kaip iš tiesų, tačiau savireklamos lentelė išduoda, kad projekto iniciatorius – „Bitė“. Labai nebloga investicija, tarsi, sakanti: „Bitė“ dovanoja įspūdžius“ (tiesa pasakius, nuo bokšto parko kraštovaizdis matomas geriau nei nuo greta stūkstančio Ladakalnio). Beje, žodis „dovanoja“ nelabai tinka, nes įėjimas kainuoja 2 Lt. Mokestį ima parko administracija, tad „Bitė“ šalutinio versliuko nesuka.

Šiandien pasirodė intriguojančių pranešimų, kad “Google” šiomis dienomis pristatys naują reklamos kampanijų planavimo įrankį “AdPlanner”. Kol kas yra mažai žinoma kas tai per žvėris, tačiau jis turėtų kelti nerimo tiek media agentūroms, tiek tyrimų kompanijoms. Matyt, tai bus kažkas panašaus į tai:

“It basically takes a mix of different media types and puts them together,” he said, adding that the system, which was still being developed, was part of a suite of new tools Google is building to make the lives of media buyers “easier.” The new dashboard, he said, would enable buyers to manage mixes of offline media like TV, radio and print campaigns, with their online display and search advertising, and to harness their data streams to show how one platform influences traffic to the others.”

Daugiau apie tai yra čia.

Gera būti “Google”: pardavinėji ir turinį (žinoma, sukurtą kitų), ir planuoji kampanijas. Kam reikalingi visi kiti konsultantai, jeigu viską gauni iš G – naujo tipo superagentūros? Nesuklystume manydami, kad “Google” internetu nepasitenkins. Jeigu naujasis kampanijų planavimo įrankis veiks, jis bus greitai perkeltas ir į offline žiniasklaidą. “Google” jau seniai yra “ROI agentūra”, o dabartinės media agentūros apie tai daugiau tik kalba. Todėl naujosios superagentūros ROI reputacija bus gera dingstis naudotis jos paslaugomis ir kitur. 

O dabartinėms media agentūroms teks sugalvoti naujų priežasčių kodėl jas kažkas turėtų samdyti.