Omnitel sugrįžo – vėl konkuruoja inovacijomis.

Pagaliau vėl matome Omnitel inovacijų kely. Tai yra pagrindinė priežastis, kodėl klientai turėtų mokėti šiek tiek daugiau. “Gera kaina” tapo higieniniu faktorium ir jau atėjo laikas nebeskirti jai tiek dėmesio komunikacijoje. Štai net trys einamieji Omnitel projektai apie inovacijas technologine ir paslaugų prasme: projektas su Spotify, projektas su Teo ir 4G kampanija. Apie pastarąjį – įgarsinimo kokybė prasta, balsai mėgėjiški ir skamba dirbtinai, muzika melancholiška.

Agentūra: New!

Agentūra: Not Perfect | Y&R

Agentūra: Not Perfect | Y&R

Share Button

Pasikartokime: reklama yra reikalinga naujam launchui, o rezultatai ateina tik nuosekliai reklamuojantis

Jau keliolika metų stebint Lietuvos reklamos padangę, dažnai teko ir tenka matyti kaip po viso labo kelių kampanijų produktai dingsta iš eterio bei pasineria į akcijavimą. Ne paslaptis, kad toks nekantrumas ypač būdingas Lietuvos gamintojams.

Kaip tik į akis pakliuvo naujas “Millward Brown” straipsnis iš “Knowledge points” serijos su šviežiais case-studies, kuris patvirtino seniai žinomą tiesą. Reklamuostis reikia nuosekliai bei ilgai. Žinoma, tas nepatiks finansų vadovams, kurie norėtų nuostabaus ROI po trijų mėnesių, bet tokia yra realybė.

Kelios įdomesnės vietos:

  • Naujas produktas JAV buvo paleistas į labai pripildyta ir komunikacija triukšmingą rinką. Po 5 metų jo “consideration” buvo 57 %. Atkreipkite dėmesį kiek prireikė metų, beje. Sėkmės priežastis – nuoseklumas reklamoje.
  • Iš 16-os analizuotų launchų JAV, 6 nenaudojo reklamos. Reklamuotų prekės ženklų vidutinis žinomumas buvo 45 %, nereklamuotų – 27 %. Pabandymų procentas – 14 % ir 6 % atitinkamai.
  • Daug reklamos (adekvačiai konkurentams ir dar daugiau) ir geras jos matomumas – viena iš sėkmės prielaidų.
  • Reklamuotis reikia nuolatos. Straipsnyje minimas Turkijos maisto prekės ženklo pavyzdys. Po stipraus pradinio palaikymo žinomumas išaugo iki 40 %. Bet vėliau nesireklamuojant, jis liko tama pačiame lygyje.
  • Čia paprasčiau patekti originalo kalba:

The importance of continued support cannot be underestimated. Looking at our database, few new brands exceed five percent unaided awareness at 12 months. Those that do typically have three times the amount of GRPs behind them than the less successful brands. By 24 months, these more-successful brands typically have five times the amount of GRPs behind them. 

  • Komunikacijos žinios paprastumas ir aiškumas, viena žinia, o ne gausybė, yra būtina sėkmingo launcho sąlyga.

Visas straipsnis yra čia.

Share Button

Satta Festival 2014 klipas

Satta festivalis persikėlė į Latviją, klipo kūryba taip pat:

Agentūra: Not Perfect I Y&R Riga
Video gamyba: Film Angels Riga
Muzika: Kashuks/Dirty Deal Audio, Latvia

Share Button

Kokiu socialiniu tinklu gyvas lietuvis?

TNS išplatino įdomų pranešimą apie savo šviežio tyrimo (šių metų vasaris – balandis) rezultatus:

  • „Facebook“ vartotojai yra labiau įsitraukę. Kasdien prie šio socialinio tinklo prisijungia net 46 proc. visų šalies interneto naudotojų. „Youtube“ kanalą kasdien įsijungia mažiau – 34 proc.
  • Nuo lyderių atsilieka „Google+“ tinklas, kuris turi apie 27 proc. vartotojų. Jį kasdien naudoja 8 proc. internautų. Verta pastebėti, kad į populiariausių socialinių tinklų penketuką patenka ir lietuviški socialiniai tinklai, tačiau jų auditorija jau kelis metus iš eilės stabiliai mažėja. „One.lt“ ir „Draugas.lt“ naudojasi atitinkamai 21 proc. ir 15 proc. Lietuvos interneto naudotojų. Tačiau kasdien šie tinklai sulaukia tik apie 1 proc. lankytojų.
     
  • Socialinis tinklas „Twitter“ nuo įkūrimo pradžios taip ir nepasiekė reikšmingos auditorijos Lietuvoje. Užsienio politikų ir garsenybių pamėgtas tinklas Lietuvoje turi kiek daugiau nei 7 proc. vartotojų, iš kurių tik 1 proc. apsilanko jame kiekvieną dieną.
  • Po truputį kelią Lietuvoje skinasi vadinamasis „profesinis“ socialinis tinklas „LinkedIn“, kuris skirtas darbuotojų ir darboviečių paieškai, informacijai apie profesinę veiklą rasti. Lietuvoje jis turi apie 6 proc. interneto vartotojų.
  • Socialiniai tinklai „Instagram“, „Pinterest“, „Spotify“ ir „Tumblr“, kurie labiau skirti pramogai, Lietuvoje pritraukia atitinkamai 6 proc., 4 proc., 3 proc. ir 3 proc. Įdomu tai, kad „Instagram“ lankytojai yra labiau įsitraukę nei populiaresnių tinklų, tokių kaip „Twitter“, „One.lt“ ir „Draugas.lt“. „Instagram“ kasdien naudoja apie 2 proc., kai minėti tinklai kasdien sulaukia tik apie 1 proc. vartotojų. Mažiausiai vartotojų Lietuvoje turi 2008 m. įkurta socialinė platforma „Foursquare“. Šia socialine platforma naudojasi vos daugiau nei 1 proc. visų internetu besinaudojančių Lietuvos gyventojų.

Būtų dar įdomu, kad TNS paskelbtų ir atitinkamų aplikacijų naudojimą, ir kiek iš tų apsilankymų yra per appsus vs. web’ą. Nes, pvz., “Twitter” atveju gali būti taip, kad dauguma jį skaito aplikacijose kiekvieną dieną, o web’e apsilanko labai retai.

Share Button

Ežio ir Pildyk muzikos hitai vasarai.

Pagaliau vasarai įpusėjus Ežys duoda pilną kampanijos wow365 versiją su klipu iš filmavimo aikštelės. Trūksta mp3 tik. Muziką kūrė Katedra, o dainos žodžius New!

Pildyk savo bonusinei kampanijai sukūrė hip-hop’o dainą apie peliuką Sigutį. Atlikimas Shidlas:

Share Button