Dirbdamas “Media House”, visą laiką advokatavau perėjimą prie pažangesnių interneto kampanijų rezultatų matavimo būdų. Prabėga keli metai, aš – vėl kliento pusėje, o agentūros Baltijos šalyse man tebesiunčia ataskaitas, kuriose matosi tik parodymai ir paspaudimai. Lygiai taip pat, kaip 2002 – 2003 metais, kai interneto planavimas Lietuvoje ėmė įsibėgeti.
Kaip tik į akis pakliuvo du straipsniai, kuriuos verta perskaityti interneto planuotojams:
Zenith JAV sujungė TV ir online video planavimą į vieną krūvą. Nebėra tik TV planuotojo ir tik interneto planuotojo. Metas paradigmos pasikeitimui ir Baltijos šalyse.
Šiek tiek info apie “Integruok!” konferencija, kurios seni partneriai esame.
Konferencija – vasario 9 d. Pagrindinė tema – komunikacijos efektyvumas ir jo matavimas.
Seminaro temos:
Integruota rinkodara vakar ir šiandien: seni ir nauji sėkmės matavimo rodikliai;
Reklamos kampanijų efektyvumas;
Reklamos internete efektyvumo matavimas;
Renginių rėmimo efektyvumas;
Komunikacijos efektyvumas privačiame ir viešajame sektoriuose.
Pranešėjai: Kristina Maikštėnienė („ISM Executive School“), Ramunė Malinauskienė („Omnicom Media Group“), Milda Kuliešiūtė-Jasinskienė („Swedbank“), Rūta Putnikienė (Krašto apsaugos ministerija), Andrius Avinas („Textads“), Mindaugas Morkūnas („Sick Service“).
Daugiau informacijos ir registracija: www.vcc.lt. Organizatoriai sako, kad rinkodaros žmonės šiemet aktyviai registruojasi, tad beliko apie 20 % vietų.
Kaip žinia, “Google” Valstijose įjungė galimybę naršyti pasirinkus “Search plus your world” opciją. Tai sunervino “Facebook” ir “Twitter”, kurie apkaltino GOOG (biržos abreviatūra), kad jie iškreipia rezultatus. Per savaitgalį “Google” priešininkai sukūrė įrankį, kuris rodo kaip iš tiesų turėtų atrodyti paieškos rezultatai, bei paruošė video apie tai.
Nuo 2012 metų pradžios „Kalnapilį“ iš „Astos dizaino“ perėmė „Milk“. Tiesa, „Milk“ perima tik „Kalnapilio“ prekės ženklą, o prie kitų ženklų ir toliau dirbs „Astos dizainas“.
„Kalnapilio“ atstovė Julija Šeiko teigė, jog pakeitus agentūrą įmonė tikisi atnaujinti komunikacijos platformą, kuri turėtų padėti praplėsti šio prekės ženklo mylėtojų ratą. „Kalnapilis“ žada šiemet būti ne ką mažiau aktyvus, nei ankščiau. J. Šeiko klausėme ir apie pagrindinį šių metų iššukį: „Būti išskirtiniu visame kame: tiek siūlant naujus produktus, akcijas ar komunikacijos sprendimus. Taip pat labai svarbus dialogas su vartotojais, nebeužtenka išsakyti savo poziciją, reikia kurti tokias kampanijas, kur žmonės galetų išsakyti savo nuomonę ir svarbu ją išgirsti.“
„Kalnapilio“ skelbtame konkurse dalyvavo dvi lietuvių ir net trys užsienio šalių reklamos agentūros. J. Šeiko atskleidė tik tiek, jog viena iš dalyvavusių užsienio agentūrų šiemet Kanų festivalyje susižėrė ne vieną liūtą.
„Kalnapilis“ neapsiriboja vien reklamos agentūros pakeitimu. Sausio pabaigoje sužinosime ir naujos media agentūros konkurso laimėtojus.
Šiais metais vykusiame CES parodoje britų interneto tyrimų bendrovė “Envisional” pristatė įdomų tyrimą, kuriame apžvelgė skaitmeninį piratavimą. Visa ataskaitą galite parsisiusti čia. Galima drąsiai konstatuoti, kad piratavimas – neatsiejama skaitmeninės ekosistemos dalis.
O žemiau pateikiu kelias įdomias skaidres iš jų prezentacijos (spauskite didesniam vaizdui). Pirma – 24 % interneto srauto pasaulyje yra naudojama siųstis piratinei produkcijai.
Antra – BitTorrent yra populiariausias būdas.
Trečia – filmai ir pornografija (irgi filmai, matyt) yra populiariausi torentai.
Gruodžio pradžioje rašėme, jog reklamos agentūrą „Love“ paliko Maksimas Kuzminas ir Tomas Ramanauskas. Dabar jau ne jie vieni – agentūrai reikia stiprėti iš naujo.
„Love“ jau antrą dieną dirba naujas kūrybos direktorius Mindaugas Juozapavičius anksčiau dirbęs „Ogilvy”. Klausėme Mindaugo, kas jį paskatino ateiti į „Love“: „Iššūkis vėl pastatyti agentūrą ant kojų. Ne paslaptis, kad “Love” atsinaujina iš pačių pamatų, todėl tikslas dabar – sugrąžinti agentūrą į „A-lygą“. Tą ir stengsimės padaryti“.
Šiuo metu „Love“ buria komandą, kuri ir turėtų padėti pasiekti užsibrėžtą tikslą. M. Juozapavičiaus teigimu, planuojama, kad komandą sudarys aštuoni žmonės. Kūrybinė komanda jau praktiškai suburta, o visą kolektyvą „Love“ pristatys vasario mėnesį. Agentūros vadovu lieka Ramūnas Šaučikovas.
“Asymco” tinklaraštyje šiandien – labai iškalbingas grafikas apie skirtingų platformų pardavimus vienetais. Atkarpoje nuo 1975 iki 2011 galima matyti kaip augo ir krito “Atari”, NeXT, kaip stabilizavosi PC, kaip šoliuoja aukštyn “Androidas” ir kiti.
Negadinsiu malonumo – grafiką pasižiūrėkite patys. O žemiau – “Asymco” nepatingėjo ir padarė video, kuris – apie tą patį, bet kitaip.
Jeigu sekate britų verslo žiniasklaidą, jau matėte, kad viena aktualiausių šių dienų temų – paskutinius 4 metų ketvirčius mažėję šio prekybos giganto pardavimai. “Tesco” – britų verslo pasididžiavimas ir daugelio “case-studies” objektas, tad audra yra suprantama.
“The Brandgym Blog” apžvelgia kai kurias “Tesco” rinkodaros klaidas, tad siūlau paskaityti.
Loading ...
Nauji komentarai