Lietuvių pranešimas rinkodaros konferencijoje JAV – religinių simobolių naudojimas erzina, bet žmonės vis tiek perka

Gal specializuota spauda jau ir minėjo (bet tada mes praleidome), kad JAV Academy of Marketing Science bus pristatytas VU Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros darbas apie religinių simbolių naudojimą. Iš pranešimo:

Tyrimą atliko Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros tyrėjai dr. Justina Gineikienė, prof. Sigitas Urbonavičius ir Ignas Zimaitis. „Esame pirmieji pasaulyje, kurie moksliniu pagrindu tyrinėjo kontraversišką religinių simbolių naudojimą reklamoje.

Taigi, šis tyrimas yra įdomus jau vien dėl savo naujumo. Tyrimo rezultatai parodė, kad vartotojas tokių simbolių naudojimą reklamoje vertina neigiamai, tačiau religingumas neturi įtakos pačiam tokio produkto pirkimui“, – sako tyrimą pristatysianti Vilniaus universiteto Ekonomikos fakulteto Rinkodaros katedros darbuotoja ir UAB IC BALTIC direktorė dr. Justina Gineikienė.

Tyrime buvo nagrinėtos Lietuvoje skambiai pagarsėjusios reklamos: „Kalnapilio“ reklama, kurioje buvo naudotas rūpintojėlio įvaizdis, ir „Gelbėkit vaikus“ reklama, kurioje vaizduojamas Jėzus, važinėjantis su riedučiais. Tyrimas buvo atliekamas naudojant moderniausią ir labiausiai pripažintą pasaulyje duomenų analizės metodą – struktūrinių lygčių modeliavimą.

Būtų puiku, jeigu galėtume pranešimą pamatyti “Slideshare”. Tačiau net ir be to pagrindinis atradimas, kurį paboldinome, yra nedviprasmiškas.